加密货币正在崩溃 但区块链技术却可以为奢侈品牌节省数十亿美元

近期全球加密货币正在崩溃式下跌，但是区块链技术却应用更加广泛。包括全球的奢侈品品牌：路易威登和普拉达等都在使用区块链来保护他们的产品。

一直以来，仿冒品是全球高端设计师面临的一个巨大问题。仅在 2017 年，各大奢侈品品牌牌就因仿冒品损失了 980 亿美元的销售额。一方面损害了企业的利润，别一方面也为企业品牌的声誉造成了影响。因此区块链技术能够用来保护奢侈品品牌。

区块链，就是一个又一个区块组成的链条。每一个区块中保存了一定的信息，它们按照各自产生的时间顺序连接成链条。这个链条被保存在所有的服务器中，只要整个系统中有一台服务器可以工作，整条区块链就是安全的。这些服务器在区块链系统中被称为节点，它们为整个区块链系统提供存储空间和算力支持。如果要修改区块链中的信息，必须征得半数以上节点的同意并修改所有节点中的信息，而这些节点通常掌握在不同的主体手中，因此篡改区块链中的信息是一件极其困难的事。相比于传统的网络，区块链具有两大核心特点：一是数据难以篡改、二是去中心化。基于这两个特点，区块链所记录的信息更加真实可靠，可以帮助解决人们互不信任的问题。

在2021年4月，国际奢侈品品牌LV与PRADA及卡地亚联手打造了区块链的数字平台：Aura Blockchain Consortium。

Aura Blockchain Consortium 的秘书长 Daniela Ott 说：“区块链是一种快速发展的技术，而且非常复杂。” “Aura 的全部意义在于让奢侈品牌的区块链变得容易。”Aura 正在使用它为奢侈品提供一个独特的数字标识符，这将帮助客户确保他们的购买是真正的交易。Ott 表示，迄今为止，已有 20 多个品牌在使用 Aura 的软件，在该平台上注册的产品超过 1700 万件。

Ott 表示，这将通过充当使用“银行级加密”并且“不可能伪造”的数字认证证书，为消费者提供更高水平的证明和保护——挫败造假者。她说，可以通过网页或移动应用程序访问的数字双胞胎将提供对产品来源的更多洞察，增强有意识的消费者围绕可持续性和道德问题的“可追溯性和信任”。

目前有越来越多的品牌加入Aura Blockchain Consortium进来。设计师街头服饰集团 OTB于 2021 年 10 月成为创始成员，上个月，钻石和宝石专家Sarine Technologies也加入了该财团。Ott 说，创始成员承担开发成本并在治理方面拥有更多发言权，而所有成员都为软件服务和每个生成的数字孪生支付许可费。

目前，有更多的时尚品牌也在使用区块链工具。爱彼和江诗丹顿已加入总部位于巴黎的开源区块链平台Arianee，而Karl Lagerfeld 的摄影档案正在Lukso Network 的公共区块链上进行认证。

对于二手奢侈品经销商这个快速增长的市场来说，创建数字身份可能变得越来越重要。Vestiaire Collective全球认证主管 Victoire Boyer Chammard 表示，Hardly Ever Worn It和Vestiaire Collective等在线平台需要在销售产品之前对其进行认证——这是一个涉及数字和物理检查的多步骤流程。

人工智能和区块链可以帮助快速跟踪数字身份验证过程，并补充说这将有助于人类身份验证者，而不是取代他们。“我们仍然需要专家进行身体检查以验证所有数字数据，”她说，并补充说，如果奢侈品牌使用相同的技术，它将帮助经销商轻松访问和使用信息。

Ott 说，区块链还可以在时尚之外发挥作用：包括艺术品、化妆品、香水和家具在内的奢侈品行业可能会受益。Ott 表示，未来账本还可以保存有关产品维护和保养的信息，有助于更好地确定产品的转售价值。

Aura 联盟的最新成员是德国汽车制造商梅赛德斯-奔驰，它作为创始成员加入，并计划利用该平台探索数字品牌的不同方面，例如为车载创建 NFT（不可替代代币）数字艺术体验。“我们衡量成功的标准是加入每个奢侈品牌，”奥特说。