华润联姻喜力 勇闯高端化国际化 五强争霸或将进入寡头竞争

8月3日，华润啤酒（00291.HK）发布公告，该公司直接控股股东华润集团(啤酒)有限公司将向喜力集团出售40%股权，折合成上市公司20.67%有效权益，总价243亿港元。与此同时，上市公司的间接控股股东华润创业收购喜力集团0.9%股权，收购价则为4.64亿欧元。

同时，华润啤酒与喜力还签订了相关条款，主要内容包括喜力方面向华润转让其目前在华的现有业务，包括喜力在中国的三家啤酒生产工厂；喜力方面目前在华的业务将与华润啤酒的中国业务相融合；而华润啤酒也将借助喜力的全球经销网络，加快雪花等中国啤酒品牌的国际化。

华润啤酒首席执行官侯孝海指出，借助与喜力的合作，华润啤酒的高端化战略将大幅提速。“国内啤酒行业正从原来的跑马圈地转向企业间的竞速跑，高端化将成为取胜的关键”。

据华润啤酒方面介绍，未来华润啤酒将对喜力和华润啤酒现有团队进行整合，最终形成一个公司一个团队进行统一管理，喜力的相关人员将并入华润啤酒，但喜力的生产和供应链都将沿用原有管理模式。“在高端化产品策略上，也将偏重于喜力。在10-12元普通高端产品上，将以雪花品牌为主，喜力品牌为辅，而在15元以上的中高端和超高端领域，都将以喜力品牌为主，其他品牌为辅”。

侯孝海还强调，希望通过和喜力的战略帮助华润啤酒在高端化进一步提速，通过5-10年的努力抢占高端市场第一梯队的位置。“同时，释放喜力在中国市场的潜力，让雪花啤酒拥有更高的效率和更高的利润水平，推动华润啤酒走向国际市场”。

世界各国经验表明，啤酒行业的规模优势使得行业集中度在自然情况下稳定提升。数据显示，在全球啤酒销量前20国家中，委内瑞拉、阿根廷、南非、墨西哥、哥伦比亚呈现寡头化发展，其CR3非常高，达到98%以上；日本、加拿大、巴西、印度、美国、波兰等国的CR3也达到了80%以上，只有英国、越南、德国呈现小规模分散化发展，集中度比我国低。

近十年来，我国啤酒行业集中度得到了显著提升，2015年行业CR5不足50%，截止2016年，国内啤酒行业排名前五分别为华润雪花(25.9%)、青岛啤酒(17.6%)、百威英博(16.2%)、燕京啤酒(10.0%)、嘉士伯(5.0%)。创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒集团，目前是全球第二大啤酒酿酒商。其2017年财报显示，公司全年营收为219.08亿欧元（约合1945.96亿元人民币），同比增长5.4%；实现啤酒销量2180万吨，较去年增长8.9%；全年实现净利润22.47亿欧元（约合179.07亿元人民币），同比增长7.1%。华润联姻喜力，中国啤酒市场竞争格局或将再次发生改变，五强混战或将变为寡头竞争。