企业选择信息流为什么没有效果

在广告界，总有个比较厉害的角色，信息流广告，一直以标有“推广”和“广告”两字为主，不少企业纷纷向它抛出橄榄枝，只是当企业选择了运营广告界的“奇葩”之后，总会因为这朵“奇葩”而造成企业产品推广效果不理想。其实“罪魁凶手”是CPC和CPR，一言不合就调价，调价无效就换素材，然后就是不断建计划和反复的测试。冷静一下想想，信息流广告的效果还是得从其他方面进行考虑！比如展现量和点击量。

首先是展现量。展现量是比较好理解的，就是广告的曝光次数，保持曝光量的稳定是整个信息流广告投放的前提。与其他类型的广告不同的是信息流广告的展现量受到广告计划预算的影响会比较大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。举个例子，假如计划A的日预算是一千，而B的日预算是一万，那么媒体就会判定为B的流量需求会更大，会将更多的流量分给B，让其有足够的空间进行展示广告。另外一个影响展现量的因素是媒体对不同行业的流量分配变化。就像在每年的双十一期间，更多的信息流广告会围绕这个电商行业进行展现。

其次是点击量。CTR是指每个用户的反馈成本，点击量/展现量；CPC是指每次点击付费广告，消费/点击量，广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。

CTR，在一个广告投放前媒体都会对其CTR进行提前预估，主要有广告创意吸引力、创意内容和产品相关度以及图片素材清晰度等三个因素。广告创意吸引力简单的说就是广告文案和软文撰写，还有图片设计等等，即使文案内容很新颖，但是和产品相关度不高也会影响CTR的预估。图片清晰度是媒体要求的大小下尽量将清晰度做到最高，这有利于提高用户的体验。另外，广告受众的精准度也是影响CTR的一个重要因素。例如投放的产品是女性化妆品，自然在企业进行选择展现的时候，性别就需要进行设置一下的。

CPC主要影响的因素是行业竞争程度、出价和CTR。当竞争对手增多的时候，大家为了抢占更多的流量，自然就会提高广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。

好了，关于影响信息流广告的效果就讲到这里了，其主要的原因无非是展现的问题和点击的问题，相信各位能够在与竞争对手进行“争抢”流量的时候顺利解决这两个问题。更多关于信息流广告推广的干货，都在宁推网，欢迎到宁推网咨询！