IP定位策划有哪四点要素

IP在近两年中，工作和市场中的人都会将“IP”随时挂在嘴巴上，IP并不是我们常常听到的IP地址，确切的说，它是和品牌息息相关的。但是两者之间却还是有着些许区别，如品牌是脑智定位、理性为主，而IP定位则是指心灵定位、情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为强势品牌；IP如果没有独特占据人心的定位，也很难长期发展为强大的超能IP。由此，很多人就将IP定位的核心逐渐区分出来，下面就来讲讲IP定位策划的四点要素应该如何进行区分和使用？

情感定位

P定位首先指的，一定是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的“贱”，加菲猫的“懒”等等，这些情感的共振点，就像是一个个的锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。而情感又是分层次的，从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。因此，IP是可以分为浅层次IP和深层次IP的，越深层次越有持久力，不是说越多关注、越多话题就是强大IP，真正深层次的强大IP，是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。

故事原型

原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。而所谓的原型化故事，就是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

角色定位

这是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。而关于IP定位策划的角色定位，其实是有人性原型的，比如有英雄、仙女、导师、阴影、小丑、变形者、信使、孩童等等，还有男性角色中的女性气质、女性角色中的男性气质，也往往对角色定位的成功起关键作用。

符号原型

拥有强大IP的形象都有特殊独有的特色，而强大IP最终在各个领域呈现的是符号，这就是如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。符号原型简单来说就是独特辨识度和简洁可延展性。如果没有，就等于是没有自己独特的文化，只是从众者，不是大IP。就像今年过年时的宣传片《啥是佩奇》，小猪佩奇不是普通可爱的小猪，而是独特符号性非常强的小猪。它的符号辨识是：粉红、独特鼻子的、童真线条感的。

以上就是关于企业想要进行IP定位策划时，需要注意的四大要点和因素。如果需要准确的进行企业产品及形象的推广的话，不妨到宁推网咨询关于网络营销策划的相关事项，更多问题，请咨询宁推网客服！