品牌营销之如何做好内容营销

产品品牌应该算是企业在市场中的王牌，企业做好品牌营销也是情理之中的事情，就像平常我们遇见一个人，想要认识他的话，就必须先要了解对方的名字，如果名字都没不了解的话，又何来的相识一说。企业品牌亦是如此，为了让更多人了解到企业的产品，企业就需要做好让消费者了解到企业品牌的准备，这就是品牌推广，企业形象的推广。可是如果将品牌营销和产品内容营销相互结合的情况下，该如何做好品牌营销和内容营销的互帮互助?

品牌营销大变革：从渠道为王到内容为王

传统时代的营销规则，是一个典型的“中心化”和“渠道为王”的玩法，只要掌控了信息传播和销售渠道的核心资源，品牌的成功是大概率事件。

渠道为王时代的特征就是：有效信息渠道相对有限，顶级信息渠道如央视更是稀缺;信息单向传播，多数消费者只有选择接受或者不接受;购买行为商圈化，大部分消费行为发生在固定商圈之内，终端销售渠道话语权很大。

新媒介形式层出不穷，用户触点碎片化，注意力成为稀缺资源，屏幕即货架，销售渠道无限增多，不管是电商、社交网络还是内容平台，都干起了卖货的生意。市场连接的节点，变为无数的个人，每个个体都成为一个媒体，购买决策最重要的影响因素，成了亲朋好友的推荐以及真实用户的在线点评。

在这样的环境下，就要回归人的本性，唯有内容和故事，才能吸引人的兴趣点和注意力，才能串起碎片化的触点，才能引发用户的主动传播。

新营销生态下，内容才是品牌的立足之本。在市场营销组合观念中，4P理论是营销策略的基础：产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)。其实，这些营销的基本要素，全部都能做出好内容、讲出好故事。

产品内容化：把产品做成内容

产品本身也是内容。尤其是对于快消品而言，产品的同质化竞争，已经非常严重，撕掉外包装，很难分清是哪家品牌的产品。目前来看，突围之路就在于，在过去看来毫不起眼的产品外包装，现在已成了寸土寸金之地，能够撬动极大的营销声量和市场销量。

渠道内容化：玩游戏不如逛淘宝

近两年，几乎所有的电商，都把“内容化”设定为核心战略之一，唯有内容，才能最大化地消耗用户时间、提升用户粘性，才能让用户不知不觉间把东西买了。进入移动时代，网商正在经历一场全新的变化。社交媒体、内容时代的兴起，消费者行为模式已然发生了变化，更多是先消费内容、再消费商品。

传播内容化：内容即营销

这一点，趋势已经很明朗。“内容”的重要性，可以说是与“广告”并驾齐驱的概念了，内容包括影视剧植入、大V传播、信息流传播等，广告即内容，内容即广告，两者相互融合。随着客户的认知和实践不断深入，预算和投入也在持续增加。根据Smart Insights 2017年对全球2352家广告主的调查，有20.3%的广告主认为内容营销在15种常见营销技术中是最有效的，内容营销已持续三年在该排名中占据前三位。在传播层面，除了借势媒体内容和发动用户创造内容，企业的每一个人，都将是内容创作者，都需要有内容营销的思维尤其是创始人，如果创始人能够有内容输出意识，实现网红级别的欢迎度，自己创造内容和话题，就能实现以小博大的效果。

以上就是有关企业进行产品品牌营销的时候，关于产品内容营销的实施办法，相信各位心里应该对于有关品牌内容营销推广的方案制定办法有了新的认识，如果有需要制定完整的品牌内容营销方案的话，不妨到宁推网进行在线客服咨询了解！