旅游市场营销战略是什么
随着我们的生活水平提高，现在也有实力去游览一下祖国的打好河山，所以现在的旅游时常可以说是比较火爆的，尤其是一些特色旅游，为了宣传自己当地的旅游资源，自然需要有一个旅游市场营销战略，那么旅游市场营销战略是什么？请跟着宁推网小编一起来了解一下相关的资讯解答。
旅游市场营销战略是什么?
1、在宏观层次上, 是指立足于国家、地区、区域的角度, 在现代市场营销观念的指导下, 为实现发展旅游业的目标, 把旅游业的发展纳入国民经济和社会发展之中, 寻求旅游业发展同国民经济和社会发展的内在契合的, 一种有关市场营销发展的总体设想和谋略。1998 年底, 中央经济工作会议决定把旅游业培育成为国民经济新的增长点。随着旅游业地位的提高, 目前全国已有24 个省、自治区、直辖市把旅游业确立为当地经济的支柱产业、先导产业来加以大力培植和发展, 实施“政府主导型战略”。从旅游业担负扩大内需的重任“, 假日经济”兴起的机遇“, 入世”的竞争压力来看,宏观旅游市场营销战略应在调整区域产业结构的基础上, 优化旅游业结构和旅游资源配置, 在可以接受的风险范围内,与市场环境保持动态的平衡, 把握机会, 消减威胁, 实现旅游目的地旅游业发展的长远战略目标。
2、在微观层次上, 是指旅游企业高层经营者在现代市场营销观念的指导下, 在准确把握环境变化趋势的基础上, 为实现企业的营销发展目标, 而对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和谋略。旅游市场营销战略是旅游企业战略管理的重要组成部分, 它不同于旅游企业的日常业务管理的“战术性”决策, 其为旅游企业的日常业务管理指明了方向和内容, 做出了总体框架性规定。正确有效的“战略”指导, 有助于战术性决策的实施和取得良好效果。
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