张伯伦 “艺”心做科普 将艺术审美理念传递给更多普通百姓

　　眼下正是“金三银四”春招季，有数据显示，作为就业主力，95后在职业选择上非常喜欢“扎堆”互联网。其中，短视频制作、直播带货等行业成为很多年轻人的选择。他们看中的是什么？

　　在北京一家短视频内容制作公司，张伯伦正在拍摄视频，他既是这家公司的负责人又是艺术类短视频账号《老张的艺术细菌》创作者。一年前，他离开字节跳动，进行互联网创业，自制短视频账号《老张的艺术细菌》，在各大自媒体平台更新。

　　2016年，从北京电影学院毕业后，张伯伦开始剧组生活，期间受美术指导影响，逐渐对美术、设计、置景、陈列产生浓厚兴趣，随后自研美术史。2018年，短视频作为一种独立内容形态开始大众化传播，是在整个2018年正式开始的。那一年，春节短视频红包大战拉开这个我帷幕，此后抖音、快手就以疯狂的速度成长为流量巨兽。也正是在这一年，张伯伦决定离开剧组生活，投身短视频行业，在字节跳动任短视频运营高级经理，孵化了近百个百万粉丝以上的短视频达人。同时，参与国内艺展的相关策展与媒体评论项目。

　　早在2017年，抖音就发布了“世界名画们抖抖抖起来了”H5，让名画这一元素彻底火遍了营销圈。2018年5月，抖音乘胜追击，联合八大博物馆，在国际博物馆日发起《第一届文物戏精大会》，该短视频再次刷屏社交网络，其站内播放量达到7.6亿次。2019年，抖音推出旨在扶持艺术创作者的“DOU艺计划”，全国几十家艺术机构、数千名艺术家都入驻抖音；数据显示，截至2020年12月，抖音艺术视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。2021年初，抖音在北京举办主题为“艺术·创造·生活”的艺术创作者大会上表示，未来一年内将计划扶持1000个粉丝超过100万的优质艺术内容创作者，并探索展览数字化等多元艺术实践。

　　正是在这样的背景下，有着丰富艺术理论的老张正式离开今日头条，开始自立门户。2021年8月，他进行互联网创业，自制短视频账号《老张的艺术细菌》，在各大自媒体平台更新。截至2021年底，张伯伦的内容覆盖艺术史、艺术故事、艺术探展、艺术观念和艺术收藏等多个板块。他结合了艺术史故事、艺术品科普、艺术观念输出、云看展等内容，用轻松幽默、带有娱乐精神和反叛精神的方式，向用户展示展示、科普、解读艺术的每一面；现在已形成一个独立的艺术泛知识类IP，在当代艺术圈颇具声誉与影响力。

　　在抖音，还有很多像张伯伦这样的知识类博主，他们科普的内容五花八门，深受网友喜爱。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，截至2021年10月，抖音泛知识内容播放量同比增长达74%，已占平台总播放量的20%，成为最受用户欢迎的内容之一。

　　除了短视频平台外，小红书也是目前艺术领域攻占的一大阵地。以做海淘攻略社群起家的小红书在早期就积累了一批非常有购买力的用户，并在2014年正式进军跨境电商领域。经过几年的发展，小红书社区笔记已经从最初的海淘美妆拓展到护肤、母婴、时尚、艺术、运动、旅行等全品类覆盖，内容变得越来越多元化。

　　目前，小红书上的艺术内容，以看展和艺术旅行攻略居多。一般而言，装置、沉浸式展览更容易受到网红们的追捧和青睐，各种时尚达人亦会毫不吝惜地传授拍照心得；另外，专业艺术博主的入驻也占据了一部分，他们或以知识分享的形式进行艺术推广和普及，或以分享自己专业领域的创作和工作为主。事实上，小红书上这些笔记承担了今天很多年轻人艺术指南的功用。

　　而除了在短视频平台进行艺术课普外，老张还有着自己的打算。2022年初，张伯伦凭借“探展类”视频内容，获得多个美术馆的合作邀请，除探展邀约外，和老张建立深度合作策展、探展营销模式。毋庸置疑，社交媒体的出现确实为艺术提供了大的流量和渠道，但同时，也让我们反思，是否流量才是衡量艺术的标准，而出现在社交媒体上的各种形形色色的艺术家，如何评判他们作品的艺术价值？我们需要更多像老张这样的科普博主，让“孤芳自赏”的艺术，也能通过有趣的方式走进平常百姓。

　　当然，这个第三方需要具有真正的艺术理论知识和专业团队，向社会大众普及艺术知识，把握分寸，既不贬低艺术的价值，也不炒作艺术的价格，维护艺术家和用户的双重利益，在高效、有组织、专业化的运作下，实现艺术成就商业，商业推动艺术发展的良性机制。