发力“搜索引擎” 苹果展望未来

搜索巨头谷歌成功的商业模式，验证了搜索是互联网时代获取流量以及由之获取巨额利润的重要手段，也正因为如此，谷歌每年不惜花费数十亿美元重金，与其他厂商订立协议，将自身的搜索引擎安排到各个互联网流量的入口处。

但是，近段时间，美国司法部提交的一纸对谷歌涉嫌垄断的起诉书，则明确指出这样的合作行为妨碍了竞争和创新。这其中，谷歌和苹果的合作非常受人瞩目，按照司法部的估算，谷歌每年为了将搜索引擎作为苹果设备的默认搜索引擎，支付给苹果数十亿美元，几乎占到苹果全年利润的20%。这样的模式正在遭遇来自监管层的空前挑战。

除了受迫于监管层的压力外，苹果希望推出自己的搜索引擎，在业内早已是公开的秘密。三年前，苹果从谷歌挖来搜索负责人的举动，就令这样的“阳谋”昭然若揭，如今，对于在硬件、内容生态方面更为完备的苹果来说，现在正是好时机。

近年来越来越强调旗下生态服务性收入的苹果，推进自身的搜索引擎，将更好地连接旗下内容生态与用户，无疑将补齐苹果下一个发展阶段的重要一环。

实际上，苹果在自身搜索引擎的打造方面早已布局。2018年，苹果将当时的谷歌搜索负责人John Giannandrea挖过来，随后大举招聘搜索技术领域的相关工程师，职位描述要求“配置、扩展和问题解决方面的搜索底层架构”，无疑向外界昭示了苹果未来将打造自己的搜索引擎。

除了面临来自外部的监管压力外，苹果未来主推自主搜索引擎的方向，从其自身角度来说，或许也是顺水推舟和正确的战略。

首先，苹果的智能语音助手Siri从2011年诞生以来，经过逐年的进化升级完善，已经逐步成为一个理想的智能语音助手，功能越来越成熟，积累了海量的数据，为进一步优化系统提供了基础，如果未来苹果主推自己的搜索引擎，Siri或许仍将是作为前端的用户界面，承接和回馈用户的搜索需求，底层由苹果的搜索引擎来驱动。

其次从苹果的业务发展层面来看，近年来，硬件属性在苹果身上逐渐淡化，取而代之的是强调由硬件生态所带来的利润率更高的服务性收入。今年第二季度的财报进一步印证了这样的趋势，贡献苹果收入较多的iPhone收入同比下滑，占总收入的比例已经下跌至40%，而收入贡献第二大的服务性收入仍在快速增长，单季收入超过100亿美元，占比进一步上升。

苹果近年来布局内容业务的努力也有目共睹，无论是苹果音乐、苹果电视还是苹果新闻等，都是围绕着服务性业务做文章，不难预见的是，未来如果苹果主推自己的搜索引擎，将会更好地推动苹果自身内容业务的发展，通过搜索对用户使用习惯和喜好的认知，更好地匹配相应的内容。