拆解互动量top1000条笔记 带你打造小红书爆款内容

小红书作为社交平台之一，以“Inspire Lives ”分享和发现世界的精彩为使命，通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，目前小红书已成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。

其当下核心仍为夯实内容壁垒为基础，在小红书平台，优质的爆款笔记意味着高曝光和持续的长尾流量，那么如何打造爆款笔记?

通过拆解2022年小红书平台美妆行业互动量TOP1000条爆款笔记，我们为大家总结了打造小红书爆款笔记的全过程。

▲打造爆款笔记思路链路图

通过用户阅读需求

定位内容方向

一、爆款笔记要素

与平台的内容需求保持一致:

小红书平台的slogan是“标记我的生活”，那我们在做内容的时候就一定要结合平台的特性，考虑 平台需要什么类型的内容，不能离平台的内容需求背道而驰。标记我的生活，——内容建议和生活息息相关的，要突出生活的真实与美好。

与用户的价值认同保持一致:

做内容之前要思考准备写的内容是否为用户所需要、感兴趣的，他们是否主动搜索。

如何判断用户需求呢?

我们可以借助热搜词榜单和爆款笔记来判断用户在小红书平台上阅读笔记的需求。

第一、看热搜词每天热度变化，找到行业内能长期保持热度的热搜词，此类内容选题是用户长期有阅读需求的类型;

第二、看是近期增长较快的热搜词，此类内容是用户近期重点关注方向。

根据近期美妆-护肤行业近3月热搜词榜单，可以发现护肤日常、拯救敏感肌和拯救痘痘肌等相关内容是用户长期高频率阅读的方向;而像3月防晒分享、“每天涂防晒”等防晒作为关键词近期上升速度较快，这部分内容方向会是近期用户的关注重点。

二、爆款笔记内容特点

跟随热点要及时

热点去哪里挖掘?可以先从话题与热搜词入手，其次可以结合当下行业内热度高的资讯、热点电视剧、娱乐明星等。

比如在美妆行业，当热门美妆品牌推出新品，部分博主会抢先开箱测评新品，这类新品测评的笔记会吸引大量主动搜寻的用户来查看新品的口碑和使用体验，进而影响用户的购买相关产品的决策。

细分场景要贴切

通过打造产品适用的场景来提升笔记的垂直度，比如春夏显白美甲，夏季防汗不脱妆粉底液，日常省时妆容打造，都是用户会主动搜寻的细分场景，写内容时要从用户的角度出发，考虑笔记内容要与用户搜索需求高度保持一致，且对用户产生价值，得到用户认同，才能成为爆款笔记。

好物推荐要真实

通过产品自用，来输出自己的产品体验是一种常见的笔记种草方式，通过自用好物推荐，加以真实体验评价可以增加博主和笔记的信任度。

三、笔记的呈现形式

小红书内容呈现分为视频和图文，两种形式上各有千秋。

视频类:教程内容多采用视频的形式呈现，尤其是彩妆类视频教学内容最受用户青睐，视频能够清晰又完整地展现步骤与技巧，相对于图片来说，视频的真实感比图文更强。

图文类:图文笔记的优势在于产品演示时可以仅通过一张图片演示多个色号进行对比，比如用户可以通过图文挑选自己心仪口红、粉底产品的色号、选择适合自己的颜色。

四、笔记的篇幅与格式

本篇总结了近90天内互动量top1000条爆款笔记发现:

无论是图文类笔记还是视频类笔记的文本部分都会善用emoji表情，让笔记图文内容更加生动活泼。视频类笔记中文本部分篇幅较少，仅用文字来提炼视频内容核心观点，起到加强的作用。图文类笔记主打会在图片上标注更多的信息量从而来减少文字的篇幅。

5.笔记内容中适当插入热搜词

笔记所处行业热搜词怎么选

与判断用户需求的思路一致:先找到行业内能长期保持热度的热搜词，此类内容选题是用户长期有阅读需求的类型;二是近期增长较快的热搜词，此类内容是用户近期重点关注方向。

举个例子:根据近期美妆-护肤行业近3月热搜词榜单（榜单位于上文1.1处），像“我的护肤日常”、“好用的面霜”等关键词长期位于热搜词榜单头部，可作为长期热搜词。如下图每日榜单中“给大家分享”、“我的平价好物”等可作为上升期热搜词安插在笔记内容中。

相似词汇如何精准晒出高流量词

当你想加入比较细化的一类词，比如添加防晒相关的词语作为标题，由于防晒、防晒推荐、防晒分享等词汇意思相近，哪个是最合适的呢?可以通过热搜词功能查看近期词汇热度变化趋势，筛选流量最高的词汇，为笔记加持流量。

如何起“好标题”

好标题要具备以下三个特点:

1、标题文本指向性要明确，让用户能够快速捕捉文章核心信息，激发用户阅读兴趣。

2、部分标题中带有长期保持热度或是处于上升期的词汇，会增加文章曝光。

3、标题结尾处会带上热门或是行业相关垂直度较高的话题，便于文章垂直度的提升。

标题还分以下几个类型:

1、标题文本类型

解决问题式:确立文章受众人群 + 给予用户解决方案

一定是通过大多数人具备的经历、特定场景，用户痛点来达到用户感受共鸣，进而激发用户查看笔记的兴趣。

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干货内容类:核心内容提炼+ 给予用户解决方案

小红书用户主动搜寻较多，所以教程类或是攻略类是用户的首要搜寻需求，标题放置解决方案便于用户主动搜索。

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