7天涨粉75万 又一个国货品牌在抖音爆红 这次是谁

继鸿星尔克、蜂花之后，又一个国货品牌在抖音爆红。

近日，抖音一个视频中出现某雪糕品牌因车间卫生问题被查，而该包装酷似雪莲，因此被传出雪莲塌房了。于是，事件主角——雪莲冰块官方为了回应食品安全问题，连夜注册抖音号。

没想到，这个事件让雪莲一夜爆红，引起众多关注。“雪莲冰块”官方抖音账号注册短短几天时间涨粉70多万，相关话题播放量超1亿，并连续霸占两个微博热搜，话题阅读量破4亿。

网友纷纷猜测，同为老牌国货，“雪莲冰块”会成为下一个鸿星尔克吗?会不会带来新一波“野性消费”?

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连夜注册抖音

雪莲怎么突然爆火了?

事件的起因是有位自称雪莲员工的人在网上发了几张图片，内容为雪莲冰块的生产车间，并说到:“雪糕刺客吃不起，便宜的雪糕还不敢吃”，暗示雪莲冰块生产车间“不干净”。

随即，网友炸开了锅，并不相信作代表童年回忆的雪莲冰块居然会“塌房”。

事实真的如此吗?

6月29日，此前并没有开通抖音的雪莲冰块连夜注册账号“雪莲冰块”之后，在下午发布了一则视频。这是雪莲冰块注册抖音之后发布的第一个作品，视频内容为雪莲冰块生产车间的展示，从更衣室到洗手台，再到生产机器，雪莲冰块向网友展示了干净整洁的工作环境，并配文:五毛钱的情怀，安全食品，没有塌房。

随后，又在当日下午7时发布营业执照、食品生产许可证等，回应生产车间混乱不堪一事。

视频一经发出，雪莲冰块抖音账号便吸引了大批网友前来关注，并在视频的评论区进行留言，纷纷表示对雪莲冰块的支持。

自29日开通账号以来，雪莲冰块短短几天时间涨粉数十万，截至目前粉丝量已经达到了75.2万，并且还在持续增长。就连早已开通抖音账号的雪糕界“顶流网红”钟薛高和哈根达斯都分别只有40多万、1.2万的粉丝，由此可见雪莲冰块的涨粉势头之猛。

然而，网友对雪莲冰块的热情不止于此，雪莲冰块的抖音作品获得了大量的支持。截至目前，雪莲冰块开通账号后发布的第一个回应作品获得了82万的点赞量、8.7万的评论量。尽管账号一共只发布了6个作品，但是总获赞量有149.2万。

“雪莲文学”掀起创作热潮

不仅如此，雪莲冰块相关话题也有不俗的表现。

“雪莲官方回应塌房”“雪莲冰块回应卫生问题”成为抖音热门话题。截至发稿，“雪莲官方回应塌房”一话题达到了1亿次的播放量，该话题下的最热视频达到48.3万的点赞量，各大网友纷纷自发以各种方式主动参与该话题发布作品，为雪莲冰块“打Call”。

网络爆火的“雪莲文学”相关话题——“当电影台词遇上雪莲文学”也达到了6613万次的播放量，各大网友纷纷变身“雪莲表演者”，在该话题下进行了一场声势浩大的互联网“雪莲文学创作大赛”，并且包含了影视、文学等多个类别。

例如，在影视方面派出的“网络非遗”《让子弹飞》之《让雪糕飞》:

这不是欺负老实糕嘛。

我要做的有三件事:便宜，便宜，还是他妈的便宜!

新晋儿歌《孤勇者》之《孤糕者》:

爱你只身走暗巷，爱你不贵的模样。爱你破烂的包装，却敢堵薛高的狂，爱你和我那么像，身价都一样，去吗，配吗，这褴褛的包装，战吗，战啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的呜咽与怒吼，谁说价格贵的糕才算英雄。

就连国民老剧《甄嬛传》也不肯放过，《甄嬛传》变成《甄糕传》:

糕是自己选的，就没有回旋的余地了。

我什么都没看见，钟额娘它推了雪娘娘，它推了雪娘娘。

在文学方面，网友更是使出了浑身解数，从现代到古装，史诗到青春，各种类型的文学应有尽有，让人啼笑皆非。

例如，《雪糕的名义》:当昂贵成为主流，廉价便成了犯罪。

《建糕大业》:梦龙要弄死我们，钟薛高也要凑热闹，那就打!!!

《少年的糕》:你保护雪莲，我保护你。

《纪念雪莲糕君》:真的雪糕，敢于面对自己惨淡的糕生，敢于正视同类高昂的售价。

《糕记》:生如刺客，当立鸿鹄之志，糕如纸薄，应有不屈之心，钟薛高生于工厂车间，岂能郁郁冰箱底下，当以梦为马，不负韶华，加钱不定，你我皆是黑马。

一时之间，网络上全是“雪莲文学”的创作者，这也给雪莲冰块带来了巨大的热度和流量。

同时，其他话题如“雪莲塌房”“雪莲冰块”也分别达到了5792万、5712万的播放量。还有“为什么人们都怀念童年雪糕雪莲”“雪莲侠”“雪莲雪糕”等，由此衍生出了30多个相关话题。

在“雪莲冰块”发布的作品评论区，大批网友也表示坚决支持，坚信雪莲冰块没有问题。

有网友留言表示:“这么多年，他没嫌我穷，我也不嫌它脏，我们吃的雪糕吗?是一种情怀!”“不能让雪莲冰块“倒下”，一定要战胜背后的资本”。更有网友质疑是有人故意抹黑雪莲冰块，留言称:“有没有一种可能，是雪糕刺客们想搞事情?”

此外，新播场还发现，雪莲冰块在美团的外卖销量也得到了上涨。据美团数据显示，6月平价雪糕订单量突破百万单，甚至”超过了钟薛高，7月以来外卖平台销量暴涨199%。

显然，雪莲冰块此次带来的热度是多方面的，同时它的的走红也印证了那句老话:真金不怕火炼，是金子总会发光。

热度能持续多久?

雪莲的爆火让人联想到此前的“鸿星尔克事件”。同样是平价老牌国货，“雪莲冰块”在被爆出“负面消息”的情况下，按照一贯的网络情况本该引起舆论轰动，遭到网友的抵制，但此次反而获得网友力挺。

2021年7月，因为河南暴雨鸿星尔克低调捐款5000万元，随后却爆出鸿星尔克的老板骑自行车上班。此事一出，立马触动了广大网友的爱国情怀，纷纷跑到鸿星尔克直播间进行“野性消费”。线上货物枪光后，全国线下店铺也被“洗劫一空”，鸿星尔克的GMV飞速上升。

就连鸿星尔克的总裁吴荣照都表示对走红非常意外，称没想到一个平凡的举动会引起怎么大的关注和赞赏。

与此相同的，还有此次现身雪莲冰块作品评论区的蜂花。

蜂花作为正宗的老牌国货洗发水，一直以来被网友称为“国货之光，良心品牌”，目前抖音账号拥有146万粉丝。作为平价老牌洗发露，蜂花一直以来都受到广大消费者的欢迎。

其实，早在2021年11月份，蜂花护发素就曾因为“哭穷”上过微博热搜，当时蜂花火得猝不及防，这对自身来说是一笔意外的流量，就连官微自己也感到震惊。爆红后的蜂花还曾因为“哭穷”而被传出快要倒闭的消息，而蜂花官方则回复不会倒闭，还呼吁大家理性消费。

近年来，抖音等平台的火爆为各大品牌带来新的契机，大家都希望“火一把”。但遗憾的是似乎更多的只是昙花一现，包括之前的鸿星尔克、蜂花、白象等。

短期内的营销的确可以提升品牌的知名度，也能为品牌带来更多的消费者，GMV或许也会有所上升。但是，热度下降之后品牌要如何继续发展值得探索。

此次雪莲冰块的热度能持续多久，它下一步是否会像鸿星尔克和蜂花一样进行直播带货，目前还不得而知。

据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发，这些新锐品牌大多诞生于2010年之后，覆盖了美妆、食品、服饰、家居等多个细分领域。对于品牌来说，加强抖音的运营，通过抖音创造更多可能性势在必行。

同时，品牌在抖音平台要如何创作出更优质的内容、如何制造出爆款，在众多品牌中脱颖而出也是一个值得深思的问题。许多品牌在运营抖音时经常会陷入困境，例如品牌输出内容千篇一律、创意平平无奇、自嗨式的营销套路等。

但事实上，许多老品牌并不愿意或者并没有意识到抖音渠道的重要性，例如雪莲冰块在此次事件之前就并未开通抖音账号。

经历过突然爆红被推上顶峰，尝到过流量红利的鸿星尔克和蜂花明显比雪莲冰块更加懂得如何利用自身的优势。如今它们都会进行直播带货，尽管目前直播间人气和热度不比从前，甚至直播间只有几十人观看，但是依旧没有停止过直播以及抖音的运营。

相比鸿星尔克和蜂花，雪莲冰块在爆红之后的反应则相对低调和平淡许多。

观察雪莲冰块的抖音官方账号可以发现，到目前为止一共只发布了6个作品，于7月5日下午发布的最新作品是继风波过后的首次更新，内容为表达大家对雪莲冰块的支持和包容以及对粉丝进行抽奖活动，除此之外没有其他更多的内容。

按照目前的情况看来，雪莲冰块似乎并没有开展直播活动的打算。接下来，雪莲如今承接住这份突如其来的流量，而不只是“昙花一现”，还要看接下来品牌在抖音上如何运营了。