走红3个多月涨粉千万后 “垫底辣孩”们还能火多久

走红3个多月、涨粉千万后，变装达人“垫底辣孩”的热度还在持续。

近日，垫底辣孩发布了自己新系列的变装视频——《如何登上时尚杂志封面》，同时这也是他第五个系列的变装作品。

盘点垫底辣孩走红的这三个多月，其带动了新的变装内容热潮，也验证了变装达人可以凭借优质的内容，获得更长的生命周期和商业变现能力。

在竞争激烈的短视频赛道，优质内容仍是王道。只是，爆红之后，变装内容该如何保持热度?

半年涨粉千万

要说今年的现象级达人，一定少不了“垫底辣孩”。

4月11日，垫底辣孩凭借变装系列视频走红，《如何成为一个国际超模之香奈儿》更是出圈，尽管只有短短的29秒，但是该视频却收获了252.7万的点赞量。

之后，他拍摄的视频基本个个都是爆款，单个视频的点赞数都超过百万。据此前新播场统计的2022年上半年涨粉榜显示，仅抖音，垫底辣孩上半年涨粉千万。

7月18日，垫底辣孩发布了他的新系列作品——《如何登上时尚杂志封面》。

这个系列的视频里，他不再如之前视频中都是自己准备服装、自己打扮和自己拍摄，而是由专业的拍摄团队进行拍摄，拍摄的场景也变成了摄影棚。

在视频的评论区，有网友表示“感觉专业多了”，也有人表示“还没你自己拍的好看”，更有粉丝评论道，“哥哥的创作瓶颈到底在哪里?”

截至目前，该作品在抖音站内获得161.4万点赞、13.2万评论。

这已经是垫底辣孩第五个系列的变装作品，此前的系列包括:如何成为一个国际超模、如何成为一个品牌代言人、体验国风少年、挑战拍一组城市宣传大片。

新播场盘点了这几个系列视频的整体表现情况——

据新播场统计，垫底辣孩第一个系列共更新了10个作品。凭借变装，垫底辣孩半个月涨粉264万，同时抖音上模仿他的作品进行拍摄的达人数不胜数。

超模系列结束后，他开始了第二个系列:《如何成为一个品牌代言人》。这个系列发布的第一个作品是在5月8日，获得93.7万点赞量，这个系列共更新了5个作品。

紧接着是第三个系列——《体验国风少年》。这个系列同样是10个作品，5月21日发布的第一个作品获得222.7万点赞量，视频中满屏的国风氛围惊艳了大批网友。

第四个系列为《挑战拍一组城市宣传大片》，不过这个系列只发布了4个作品，第一个作品在6月26日发布，获得259.9万点赞量。

第五个系列则是上文中提到的《如何登上时尚杂志封面》，目前只更新了一期作品。

对于垫底辣孩源源不断的输出和创新，网友表示实在是“太卷了”“果然每一次都不会让人失望”.

品牌追着"打钱"

不仅如此，在看到这匹流量黑马之后，许多品牌方都涌向了他的评论区进行抽奖互动，纷纷刷起了存在感，希望垫底辣孩“给一个机会”。

这其中包括了特步、鸿星尔克、森马、海澜之家、蜜雪冰城、百度、花西子、太平鸟、斯凯奇、特步、伊利QQ星、蒙牛、金典有机奶、作业帮、七匹狼、白象方便面.......

评论区几乎让品牌方淹没了，就连偶尔跻身靠前的用户评论也是“这辈子没见过评论区有这么多官方”。

高额的流量、直接的品牌接口，也让越来越多品牌方趋之若鹜，大家都在等一个“爱的号码牌”。

在其最新一期视频的评论区，就能看到隐蔽者、凌博士、三只松鼠、小米等品牌，其中热评第一的防晒服品牌隐蔽者的点赞数达到了10万多。

此前，就有品牌方的相关人士表示，他们也在考虑去垫底辣孩的评论区留言，然后刷赞。

除了吸引了品牌方去评论抽奖之外，也有不少品牌排队投广告，而垫底辣孩的视频报价也水涨船高。

知情人士告诉新播场，在没有爆火之前，垫底辣孩5月份21-60s视频的报价为10万。“月初定价的时候的时候才一百多万粉，他涨粉太快了，所以报价涨幅会比较大。”

据悉，其6月份的报价60s视频的报价为40万，不包含星图服务费。如今，从星图后台看到，其目前60s视频的报价为60万，相较于5月已经涨了6倍。

但这并没有劝退追着打钱的品牌方们。巨量星图数据显示，目前垫底辣孩共接了42条广告单，其中有37条是已经完成的，剩下的5条正在进行中。

为何垫底辣孩能让品牌方追着打钱?他又还能火多久?对于变装乃至其他短视频达人而言，这个账号的人设定位、内容策划等方面又能够提供哪些思考?

变装内容如何持续?

从“如何成为一个国际超模”系列视频爆红之后，平台上也出现了众多模仿者。

比如长相酷似易烊千玺的黄潇，也是凭借“国际超模”系列走红;千万粉丝的林钰珊33也凭借相似的变装视频打造多条爆款，相类似的还有Anna，马克西姆等达人。并且，他们的模仿视频在数据上也很亮眼。

这其中，黄潇平时的视频内容主要是以模仿易烊千玺为主，例如经典电影场景、个人写真等。

他平时的作品只有几万，甚至是几千的点赞量，最高的一条模仿易烊千玺走红毯的内容也只有40.7万的点赞量。但他模仿垫底辣孩超模系列的变装视频却获得了241.3万的点赞量。

这足以见得该变装系列的火爆以及受欢迎程度。同时，黄潇也凭借该条变装视频涨了一波粉，目前已经拥有56万粉丝。

截止目前，#如何成为一名国际超模 相关话题播放量高达9.6亿次。可见，垫底辣孩的爆红，为变装赛道注入新的内容。

事实上，变装视频一直都是经久不衰的流量密码。相貌平平的普通人摇身一变成为了惊艳四座的颜值博主，这样的反差感吸引了众多用户驻足点赞，其中也不乏一些火爆出圈的变装达人。

比如2020年凭借“甩头”一夜成名的“刀小刀sama”，其甩头发视频收获1.7亿播放量，一年涨粉1600万，目前抖音粉丝近2000万。

现今已经是刀小刀走红的第三年，可以看到该账号尽管在服装，场景上融入了更多元素，花费更多心思，但视频数据表现一直没有起色。

今年2月，刀小刀也开始在视频内容上做出变化，在变装的基础上加入了日常生活情景，在视频中刀小刀呈现出了自己真实的状态，但是视频发出后并没有得到亮眼的数据，点赞量平均在20万左右。

同时，评论区也收到一些质疑，“感觉刀小刀换人了”“好像是胖了”“感觉完全变了一张脸”。

同样寻求转型的变装达人还有“梅尼耶”。曾经凭借一条17秒的变装视频涨粉170万的梅尼耶，如今粉丝量目前已达3175.5万，其变装视频融合慢动作、卡点、变装、耍帅等元素，成为众多达人效仿的对象。

爆红后的梅尼耶并没有拘泥于变装赛道，也在内容上作出改变，比如融合剧情。在梅尼耶最近的10条视频中，其中6条视频为剧情内容。

变装达人并没有局限于变装，也验证了单纯的变装内容容易引起观众的审美疲劳，无论前后反差多惊艳，时间长了以后也会让观众变得习以为常和麻木。

因此，相较于其他变装达人在火了之后才去思考转型，垫底辣孩在账号初期给自己的定位就非常清晰:同一系列拍多了，观众会审美疲劳，那就多策划几个系列;同一风格拍多了，观众会觉得过于套路，那就转换风格，从自娱自乐转向专业性的拍摄。

不仅如此，其视频内容与很多品牌匹配度很高，可以不露痕迹的将品牌广告融入进去，观众接受度也比较高。

例如，如何成为品牌代言人系列，本身视频内容就是各大品牌，将产品融入进去让观众分不清是不是广告。在该系列兰蔻品牌的专题视频中，就有网友在下面评论到“一时分不清是广子还是新系列”。

然而，垫底辣孩能火多久，非常考验内容。他凭借高质量的产出，目前几乎保持了每个视频的点赞数都超过了百万。而在这个大家觉得“红得快，变现也要快”的流量时代，垫底辣孩并没有开启直播带货，只是通过广告、短视频小黄车进行变现。

“他把短视频当做一门长期的生意，不然他在爆红的时候其实可以把视频报价报得更高。”某MCN机构的负责人表示。

可以看到，都说短视频流量见顶、达人越来越难突围，但依然有人能够凭借独具一格的定位、精心策划的内容而让观众眼前一亮，成为流量的宠儿。对于短视频创作者而言，专心做内容才是突围的关键。