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仅凭一曲《外婆桥》涨粉百万 抖音音乐人正在改变国人音乐消费习惯

6月,一段不过26秒的短视频出现在大量用户抖音推荐页,其视频画面几乎可以用“平平无奇”来形容:摇摇晃晃的镜头拍摄着一条普通得不能再普通得马路,知道画面渐渐归于黑暗......

但正是这样一条内容,却获得了高达280万的点赞,9.6万评论以及33万收藏。内容“蝶变”的关键在于作者@任然 在其中所演唱的配乐《外婆桥》——不过寥寥数句歌词,与看似不相关的镜头却形成了某种“暗合”,勾起了都市人内心对外婆乃至儿时回忆的向往。

翻开视频下的热评,出现在第一的是两句对话——

“你写了什么?”

“王莺莺要活一万年”

这是小说《云边有个小卖部》中的一段对白,它用朴实的文笔淡淡地讲述着刘十三和王莺莺、程霜在云边镇的故事,不知不觉间触及人们内心最柔软的地方。

王莺莺是刘十三的外婆,也是把他抚养长大的唯一亲人。没有文化的外婆,在云边镇开着小卖部,两人的日子简单而美好。然而就是如此简单美好的日子,或许成了当下人最难得到的快乐。

而视频最后镜头渐入黑暗的表达,仿佛成为当代人睡梦中经常梦到却再也回不去的故乡。

凭借这条视频@任然 不仅涨粉百万,还引发了平台一股争相演唱“外婆桥”的风潮,视频数据表现均不低。

譬如拥粉1300万的@旺仔小乔 借“外婆桥”创作视频收获80万赞,一举扭转往期内容数据走低的颓势;而粉丝仅有30W的一位腰部创作者也借此收获了远超其粉丝体量的内容表现。

在这一视频爆火后,很多人不由得好奇起来——@任然 是谁?

在抖音的账号页面上,官方所认证的标签是“抖音音乐人”,而通过网络搜索一个更完整的任然被展现了出来。

任然,1989年出生于四川成都,内地女歌手。代表作《飞鸟和蝉》、《无人之岛》等,而在出圈之前,有入坑更早一些的网友说,18年以前甚至都没有“任然”这个词条。

这背后是一段艰辛的追梦之旅。早在2008年,她就已经开始唱歌了,到2009年,她为湖南卫视选秀节目《2009快乐女声》十强开场音乐《虫儿飞+夏天的浪花》演唱样本唱片,再到2011年她推出了自己的第一张专辑,《那年》就是在那个时候发行的。

她几乎不露脸,除了微博上偶尔会发一些自拍,也几乎没有进入过大众的视野,直到抖音推出她入驻后,终于找到了适合自己的生存方式。

遍览@任然 发布的所有视频,无一例外全是唱作实录,在不看颜值看实力的短视频平台,@任然 找到了属于自己的音乐人生。

不得不承认的一点是,华语乐坛有且只能有一个周杰伦,但人们对于音乐的需求始终存在,且持续膨胀.

数据显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模就已突破8.88亿,占网民整体的87.8%。坐拥如此庞大的用户量级,佐以去中心化的内容生产分发和不断精进的算法推荐机制,短视频为音乐传播消费打开了新的蓝图,而音乐人从泛泛之辈到一夜成名从未如此唾手可得。

而基于短视频独特的内容分发机制,更多此前被主流唱片公司拒之门外的普通人被大众看到、听到,实现了音乐行业的平民赋权。

新人、草根音乐人发歌的机会指数型增加,短视频不仅为他们吸引了听众,还将他们链接到更大的舞台,有望获得主流媒体的认可。例如,在AppleMusic大陆地区2021年最热歌曲榜单中的《起风了》、《水星记》等歌曲,短视频平台都是他们走红的第一站。

@任然 出圈背后,更多抖音音乐人正在谱写自己的“乐章”。据官方统计,截止2022年年中抖音原创音乐人已超17万。

而这些音乐人正在多领域、多维度地踏足更多场域。譬如同样是抖音音乐人,Lambert与阿达娃甚至上了综艺,在《为歌而赞》第二季凭借着《那一刻心动》与《BUSYRIGHT NOW》两次获得「百赞主打歌」的荣誉。

两人最早接触抖音都是在2017年左右,彼时外界与用户对于抖音的认知意象,是一个汇聚潮流、内容酷炫、深受年轻人喜爱的新兴平台。

他们在抖音诞生之初便被其内容强烈的吸引,成了抖音的忠实用户,他们在采访中说道:“那个时候大家都玩运镜那种难度很高的内容,就觉得好神奇、非常酷,都是年轻人所喜欢的一些东西。”

而如今,这个时代的抖音音乐人不仅有着自己对于音乐的理解,更与代表着新奇潮流、击中年轻人喜好的视觉维度相关联。

在商业化方面,不同于传统唱片行业“赢家通吃”的局面,短视频降低了门槛,让中腰部的音乐人发行音乐的成本降低,盈利空间增加,更好地生存下去,为整个行业注入更多的活力。

据《2020年抖音音乐生态数据报告》显示,音乐人收入渠道单一的情况得到很好的扭转,仅2020年上半年音乐人直播次数超204万次,共吸引98亿次用户观看;124场官方线上音乐会,累积观看人数超4200万次。

而在一体化、中心化的音乐发行模式中,不被重视的传统音乐(如京剧、黄梅戏)、小众音乐(如ACG音乐)、冷门音乐,也依托于短视频平台的精准算法、垂类细分策略和用户的UGC二创优势找到了新出路,做到了“用兴趣找到彼此”。

形式上,也涵盖了短视频、直播两大分类,直播方面老牌如@唐艺、新晋如@小丑不丑 都成为了如今抖音上炙手可热的直播音乐人,前者拥粉4000万,后者的直播场场维持在3W万在线人数。

还记得去年年底,TEMA腾讯音乐娱乐盛典颁布“十大热歌”奖项之后,人们纷纷质疑短视频对好音乐的威胁。

但站在当下看见这些为音乐梦想奔波的短视频音乐人,我们或许是时候放下“华语乐坛”的执念了,音乐传播媒介的改变必然带来用户消费音乐习惯的改变,而歌迷群体的需求才是市场真正的趋势。

而随着抖快、B站上音乐人与音乐爱好者数量的增多,相信未来人人都能拥有自己的闪光时刻,明星就藏在普通人当中,他们感受大众的情绪,并塑之以歌。

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