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入站47天狂揽180万粉丝 竖屏短视频速通B站

B站8月涨粉榜新鲜出炉,我们一起来看~

放眼榜单,暑期的流量红利依旧稳定,8月B站涨粉趋势相较上月并无明显变化。位居涨粉TOP3的分别为:

@俏佳人xxx,自上月涨粉近50W后,本月又以96W的粉丝增量跃入榜单首位,忽正经忽搞笑的视频风格、普法博主变身搞笑达人的意外反差让@俏佳人xxx一路坐上涨粉快车,轻松迈入百万UP行列;

@疆域阿力木,最初以“你这背景太假”而风靡鬼畜区,入驻B站的首支视频即获得超1800万次播放。无论如何也融入不了背景的“人设”,加之扶贫身份,@疆域阿力木在8月再度涨粉85W;

@你的影月月,作为一名全职游戏UP,8月共更新36支视频,依靠保姆级的原神攻略与直播,单月内涨粉74W。

从创作者层面来看,“老牌”UP主凭借实力迎来新一波涨粉,如@老师好我叫何同学,在“鸽”了四个月后以一支“我做了一个自己打字的键盘”回归,播放量超2000万;@南翔不爱吃饭,邀请了半个美食区来吃“满汉全席”,延续了费时费力做美食的传统。

此外,还有多位UP主连续多月入榜,如@莴苣某人、@清和Alicia、@一数、@英语兔等。另外,8月也涌现出了多位涨粉新星,如@知了解压萌物,继上月粉丝增量超130万后,再为B站动物圈“上分”,幽默风趣的自然解说获得众多用户喜爱。

与此同时,卡思也关注到,竖屏短视频在B站的分量越来越重了。根据最近B站最新发布的2022第二季度财报,Story-Mode竖屏视频持续带来新的播放增量,日均播放量同比增长超400%。而表现在创作者层面,在本月涨粉榜中,也涌现出不少以竖屏为主要内容形式的创作者,如@蚊子-学做美食、@主持人颢鑫、@不嘚瑟都掉毛、@叫俺旭儿等,竖屏视频的强吸粉能力,大家都有目共睹。

接下来,我们具体拆解下两个账号的涨粉思路。

@蚊子-学做美食

——美食跟做也能“卷”出百万粉丝?

自今年6月20日发布首支视频,@蚊子-学做美食的粉丝数量已经突破179W,堪称美食区一颗冉冉升起的新星。

在个人简介,UP主介绍自己为“做饭小白自学成才,不知名美食(搞笑)UP主,美食界的卖家秀与买家秀”,而观察其视频,则以依照他人教程,一步一步跟做各类美食为主。

图源:@蚊子-学做美食B站视频

首支作品中,@蚊子-学做美食试做“香菜牛肉煎饺”,成为众多粉丝“梦的开始”。视频中,他同步跟做其他美食博主的教程,将香菜榨汁、和面、调馅,再包成一个个绿色小饺子。前面步骤一切正常,直到教程中提到“打进一个高品质鸡蛋”,UP主突然暴露搞笑本质,吐槽自己只有普通鸡蛋。而在下锅时,状况又急转直下——原本形状尚可的饺子,经历水煎后扭曲变形,黏成一团。而在最后的试吃环节,UP主浅尝自己的成果,镜头瞬间直达天堂。

图源:@蚊子-学做美食B站视频

从内容形式上看,UP主全程跟随教程,以第一视角呈现美食制作过程,最后也将美食买家秀与卖家秀完全呈现在用户面前,具有一种别样的真实感。与UP主水平相当的用户甚至可以通过视频成果预测自己做是否翻车,正如评论区所说“每当看到别的视频跃跃欲试之时,就打开UP主的视频告诫自己”。

与精致派美食相比,这类第一视角拍摄的视频门槛较低,具备一套可复制的程式,相比于技巧更加依赖个人风格,不必苛求成功,即便“翻车”也具有相当的看点。乍一看,@蚊子-学做美食的视频似乎只是对他人美食教程的照本宣科,但若细细分析就会发现,整支视频中,@蚊子-学做美食实际上都有自己的心思与设计,增添了众多符合B站用户喜好的“整活”元素。

首先在美食教程的选择上,UP主所选教程并不中规中矩,或一看就不靠谱,如烟熏青椒酱牛排蛋炒饭、大蒜泥薯条,听上去便暗黑十足;或是具备高难度系数,如极需刀工的文思豆腐、宫廷菜三不沾等,一眼看到结局;最后才是家常菜,如蒜香蒸排骨、可乐鸡翅、焦糖布丁。

在美食制作过程中,UP主也并非全然复制,而是加入了自己的吐槽以制造笑点。例如在制作文思豆腐时,教程中说“切豆腐丝根本看不清,所以全凭感觉去切”“我们在家不一定切这么多丝,少切一万根也是可以的”,而UP主一面跟做一面吐槽“凭感觉那我就放心了,我做饭都是凭感觉”“那不行,说好的一万五千就是一万五千”。这类吐槽实际上增加了互动感,拉近了与用户间的距离。

最后的试吃环节则是全视频的亮点所在,若是美味会自动播放“渔舟唱晚”与灯光秀,若是翻车则一步登上“天堂”,一己之力将美食区变为每逝区,隐藏结局还有难以言喻的“雪花飘飘”。每期视频开头,不少用户还例行打赌,“天堂,输了三连”“渔舟唱晚,输了投币”等刷满弹幕。目前,UP主还将作品整理为系列,区分为高难度菜品区、烟花区、天堂区、UP主强烈推荐区等,可以说深谙玩梗与搞笑之道。

图源:@蚊子-学做美食B站视频

与@蚊子-学做美食相似的还有登上今年1月涨粉榜单的美食区UP@神奇海挪,没有滤镜与打光加成的画面简单随性,而UP主的动作也带着些真实可爱的笨拙,单手打蛋失败、厨子偷吃、凑合着来……种种操作都像极了在家做甜点手忙脚乱的你我。而随着视频的不断更新,@神奇海挪的美食功底也日益渐长,还被粉丝戏称为“养成系”UP主。

太阳底下无新鲜事。独树一帜的个人风格或许并不常见于当下已成红海的美食赛道。在固有模板或套路中推陈出新,增强用户体验感成为创作新趋势。显然,在有前路可循的情况下,这类视频或许将在未来再诞生几位佼佼者。

@叫俺旭儿

——我在B站当互联网“嘴替”

吵架如何吵出爽文既视感?@叫俺旭儿或许是其中佼佼者。

在因过强的怼人能力喜提“吵架区”UP主之前,@叫俺旭儿是一位不太正经的测评博主,从女装、彩妆测评,到拍照教程、风格穿搭,涉猎范围极广,这类视频为他积攒下了最初的流量。

在一支关于自媒体的视频中,@叫俺旭儿讲述了他孵化账号的思路与变现想法:最初做猎奇向视频吸引大家目光,此后转向女装测评提升商业价值,而该账号实际上是他的小号,目的就是想让大家看到更加真实和生活化的他。

而在开启新系列——“爽文式吵架”系列后,@叫俺旭儿单月内涨粉27W。据UP主自述,他本人有着8年的国外留学经验,而作品的素材也取材于此。

目前,@叫俺旭儿可观测到播放最高的“吵架”作品发布于7月底,讲述了自己旅游时在外国餐厅遭遇服务生的冷遇与鄙夷,当对方对朋友嘲讽“What a moron”时,他终于忍无可忍,先吵为敬,一番有理有据的英文疯狂输出后,事情以对方致歉、他们愉快地吃上牛排告终。

有理有据的语言输出,配合UP主生动形象的场景还原,无异于让用户沉浸式围观了一场“怼人”大战,截至目前,这支视频获得200万次播放,也正式开启了UP主的吵架系列。意外的是,评论区内既有不少用户分享自己的奇葩吵架经历,也有不少人因此被激励“怒学英语”:“语言差异不是让你随便侮辱人的武器,不同语种都有自己的魅力,不必觉得自己语种比别人的高贵,感谢up主,正在卷英语。”

在此之后,@叫俺旭儿又连续更新了自己的“吵架”视频,对象下至熊孩子,上至同学、教导主任,随着一句“气氛都烘托到这里了,再安静下去就不礼貌了”,瞬间开始滔滔不绝地怼人。

细究@叫俺旭儿的内容特色,英语吵架必是其中之一。而在某期视频中,UP主甚至运用了泰语、英语、日语四国语言怼人,在“爽文履历”中再添浓墨重彩的一笔:在英文课堂上,被泰国同学语言侮辱后,UP主奋起反击,用泰语、日语连续回怼,“是不是以为我听不懂”“虽然我是中国人,但日语也浅懂一点,所以你最好别给我搞小动作”,并在最后贱兮兮地用“English only”结尾。

强随机应变能力与条理清晰的语言输出则是吸引粉丝的另一要素。

面对熊孩子家长时,既可以“他是孩子你又不是,这么难听的话他是怎么用樱桃小嘴说出来的,因为你没有给他树立正确的价值观,如果你不教他什么是礼貌,社会会教他,我也会教他”回击,在帮助同学脱离校园霸凌时,也能够说出“你们要真是男的应该礼貌、谦虚、有责任心,理解他人,你们几个没有一个人有这样的品质”“无人问津的港口总是开满鲜花”,气势满满,又金句频出,让一吵架就脑子短路的用户直呼“我的互联网嘴替”“蹲一份出国吵架笔记”。

当然,娱乐性是@叫俺旭儿作品获得用户喜爱的核心,当粉丝看到UP主花式进行语言输出、痛快回怼时,内心的爽感甚至高于自己亲自吵架。

为用户提供情绪价值,可以说是@叫俺旭儿作品的“必杀技”。再往前追溯,类似的创作者还有@碎嘴企鹅,以生活流碎碎念的形式,直击年轻人焦虑话题,输出个人体验与价值观,从而赢得观众喜爱。

这类简单粗暴、短时间内直击人心的视频或许能在未来“卷”出更多新花样。

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