2022淘宝直播双11主播/机构政策解读 亿级流量池激励等四大玩法

宁推网(ningtui.com) 9月21日 消息:昨日，淘宝直播在杭州举办了双11主播机构大会，并带来了双11政策解读。为赋能站内主播，淘宝直播推出了覆盖站内不同梯队主播的“福利”，助主播们冲刺双11。

今年双11淘宝直播将于10月24日正式开启预售期，平台推出了四大核心玩法赋能主播高速成长。具体如下:

玩法一:多元流量渠道 为主播曝光重点加持

今年双11，淘宝直播平台将以首猜、主搜结果集定坑、关键词等多元流量渠道，在公域为主播直播间注流。

预热期是积攒人流，蓄势待发的重要时刻。淘宝直播抢先开启站内+站外双向联动，站内推动重点资源曝光加持，站外种草双11直播看点，直击用户需求，以获取商业生态化的新增量。

玩法二:重磅激励机制 为主播的成长强势蓄水

今年淘宝直播还重磅推出了亿级流量池激励机制，分梯队对各层级的主播进行流量激励，助力主播实现全方位的成长。此外，针对7-8月未开播账号，特别推出“2022淘宝直播回家计划”，给予持续性的大额流量扶持奖励。

玩法三:直播间玩法升级 主播跨界连麦成看点

双11大促淘宝直播将全面发力，强势升级直播间玩法，以实现转化承接的提效。除此之外，淘宝直播还会上线直播间专享券全店覆盖、跨品类主播连麦专场组织，单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵玩法等来提升直播间人流量与成交量。

玩法四:为流量加持 内容化定制促成交

淘宝直播即将开启超级预售直播盛典，为主播流量供给强势加持。与此同时，站内外宣发资源直击用户，推送直播内容看点以及大促货品清单，锁定主播粉丝群，帮助主播积极拓展新流量，为成交额的爆发做好坚实后盾。

淘宝直播表示，基于直播内容化发展趋势，平台将从开播和成交两大维度对主播进行实质化的激励。

从开播层面看，一方面，即日起至12月31日将对内容型新主播提供现金型激励政策，活跃度高、内容有特色的新主播达到一定要求即可享受现金奖励;另一方面，在10月24-31日的双11机构排位赛预售期，平台会推出流量奖励政策，根据机构单日开播主播数量与9月日均主播数的差值进行排名，最终根据预售期结束后的榜单排名来发放流量券，激励主播成长。

从成交层面看，针对机构侧，平台准备了充足的现金池，最终将根据机构排位赛的成交排位发放奖励;针对达人侧，平台准备了丰厚的流量券，双11期间设有预售期、开门红和狂欢排位赛三个赛程，多个赛道分别进行pk，根据主播排位赛结果进行流量券奖励。

此外，淘宝直播正在加码对于新咖主播的扶持与孵化，双11期间针对超级新咖的全网出圈设置了专项扶持。首先是货品层面，通过主播全网粉丝、前期深度种草蓄客和平台支持选品，打造深度垂类头“超品”部直播间;其次，打造双11宠爱官，通过差异化货品、分时段直播、许愿计划等实现超前预售传播的全网发酵。