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半年涨粉一千万 第一女海王怎么就火遍了全网

“帅哥,谈恋爱吗?”王七叶走在大街上,一如往常撩帅哥,谁曾想男主一下子被红绳捆走。为了解救男主,王七叶被拦截时先后过保安,解锁象棋局,还使出了杀手锏——魔性躲闪摇,这支剧情短视频搭配上《大风吹》的OST,不仅让国内网友直呼上头,全网播放量破亿,更是火到了Tik Tok,还在国外掀起了一阵模仿狂潮。

你以为男女主百转千折,终成眷属?这岂不是砸了王七叶全网第一女海王的招牌,先撩后弃才是王七叶“万花丛中过,片叶不沾身”的熟悉套路。

“不用请我喝碳酸饮料,你已经可爱到冒泡”,这波土味情话砸下来,你心不心动?男主正感慨着自己无以为报,王七叶瞬间来个360度大反转,“别无理取闹,天下雨了,姐姐不想抱抱”,一步三回头的尥蹶子动作更是飒到飞起。

不到半年的时间,王七叶凭借着大摇大摆的夸张舞姿,流畅自然的剧情演绎,俘获粉丝上千万,成为了短视频赛道里的一匹黑马,她究竟解锁了哪些流量密码?

清纯与油腻并存,人设反差吸睛

帅哥撩美女的海王套路早已见怪不怪,但女海王乍一出现就牢牢地抓住了观众眼球,“追我的男人已经排到了宇宙尽头”,这是王七叶的抖音简介,她在剧情短视频里时常邂逅各种类型的帅哥,或者被拒绝,或者撩到手就甩开,大有“事了拂衣去,深藏功与名”的洒脱。

土味情话更是齁到爆炸,“我喜欢你,就像你妈打你,不讲道理”,“乐观点,你不必抱怨,你可以抱我”,“凡是被我看上的男人,我都会送他两套房,一套是我的左心房,一套是我的右心房”……

在《一个成功女人如何对付敷衍式的爱情》里,王七叶坦言:“别人找对象是精神焕发,我找对象是精神病发”,她一边叼着玫瑰花,一边和帅哥抢苹果,还敲了一下帅哥的脑瓜,“因为你可爱,我敲了你,那我就是敲可爱了”,清纯的外表,优雅的舞姿,再搭配上油腻的举措和土味情话,王七叶身上的反差感着实太过强烈,却一点都不违和。

谁说只有男人才能当海王?王七叶的女海王形象就打破了女性的刻板印象,呈现出了女性的多元化特征,在一众短视频博主里走出了创新和差异化路线,也让网友越看越上头。

除了用来撩帅哥的土味情话,王七叶大胆自嘲则呈现了御姐和屌丝的另一种反差萌,她不开口是女神,一开口就是搞笑女,真实大方不做作,社牛属性尽显,“你知道我从负债累累到资产千万,从家徒四壁到豪车别墅有多难吗?很难想的,我平时想都不敢想”,“我爸开法拉利,我妈开保时捷,而我开玩笑”,“别的女人年纪30才月入百万,我20出头就每月吃不上饭”。

不少网友看完王七叶的这些经典语录,纷纷感叹姐姐才是人间清醒,王七叶也凭借着接地气的剧情表达火速出圈。目前,王七叶在抖音拥有529.5万粉丝,在B站拥有110.3万粉丝,在快手拥有粉丝269.9万,在微博拥有298.6万粉丝,在小红书拥有80.9万粉丝,全网粉丝超过1000万。

从舞蹈演员到美妆博主,王七叶缘何不温不火?

王七叶魔性的舞姿刚一出现便气场全开,既优雅又不失霸气,足见其深厚的舞蹈功底,转型做剧情短视频博主之前,王七叶是一名资深舞蹈演员,还在成都学习了五年的舞蹈专业,平时喜欢在抖音分享日常生活。

直到2020年,王七叶经过蜂群文化的朋友介绍,成为了蜂群文化的兼职美妆博主,正式开启了短视频之路。她在抖音、小红书上分享好物、美妆教程、仿妆教程、古风造型教程等内容,但遗憾的是,王七叶在抖音、小红书做了一年的美妆博主,热度始终一般。

王七叶Mini的小红书账号只有15.6万人,抖音账号粉丝只有10.4万人,点赞量最高的一条视频还是躲闪摇舞,王七叶在视频里调侃道,“自己蹭一下自己的热度”,话虽如此,但王七叶小号涨粉或多或少有大号带动的成分在里面。

作为美妆博主,王七叶固然有不俗的颜值,却没有形成自己的辨识度,而且,美妆视频相对静态,受众辐射面较小,难以呈现内容创作者的性格特质,王七叶在小红书分享的古风盘发教程最高点赞量只有2.3万,其他视频点赞量均在几百左右。

《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》显示,超76%抖音美妆个护垂类达人的粉丝量级低于10万,超68%的小红书美妆个护垂类达人的粉丝量低于1万,1-10万粉丝量的尾部达人近三成,小红书的美妆笔记高达479万多篇。由此看来,美妆博主赛道早就近乎饱和,报告还指出,小红书达人涨粉呈现出了马太效应,100万粉丝以上的KOL涨粉速度更快,王七叶作为尾部美妆达人,出圈难度可想而知。

也许是看到了自己在美妆赛道面临的涨粉瓶颈,王七叶便将目标瞄准了剧情短视频赛道,并经历了从1.0到3.0的升级,最终,女海王人尽皆知,魔性躲闪摇更是火到了国外,成为了文化输出。

从女神到“女神经”的距离有多远?

对于王七叶而言,剧情短视频之路同样一波三折,王七叶先后做过闺蜜向的短视频,还走过霸气女强人路线,涨粉依然缓慢,直到女海王视频意外走红。

今年4月,王七叶在抖音正式发布了3.0版本的视频《一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的》,这条视频有31.5万的点赞量,小范围走红后,王七叶接连发布了多条撩帅哥的短视频,坐实了自己的女海王人设,并沿着这条路线深耕,个人风格愈发突出。

从王七叶发布的短视频来看,她极其擅长在视频里设置冲突和反差,使用的道具有追帅哥用的巨型玫瑰花,帮闺蜜鉴定渣男用的巨型咖啡杯,夹泡面的超长筷子,超大酒杯……这些道具一下子就将观众的注意力吸引了过来。

从形象上看,王七叶穿着优雅得体,妥妥的女神一枚,却用筷子捡垃圾,用咖啡搭配油条,用西瓜装泡面,还吃着辣条走模特步,用马桶刷梳头,行为与人设反差强烈,又接地气又搞笑,不少网友在下面留言:“好喜欢这种有病的美女”,“从来没有想过,油腻可以用来形容一个漂亮的女人”……

王七叶的视频更是反转迅速,前一秒刚刚邂逅帅哥,下一秒就无疾而终,但女海王毫不在乎,转身奔向下一个猎物,拿得起放得下,大女主剧本简直不要太爽。

剧情视频接二连三地出圈后,王七叶也开始植入了广告,但目前来看,她的抖音账号更新了62条短视频,却只有为数不多的商务合作,视频里分别出现了雅诗兰黛DW持妆粉底液,梅见酒,雅萌美容仪。

对于短视频内容创作者而言,商务植入过多,势必影响观众观感,植入过少又难以维继,王七叶的内容团队目前有5个人,如何寻找盈亏平衡点,也是团队面临的挑战。除此之外,王七叶也面临着内容创作瓶颈,如何翻新土味情话,如何花式演绎撩帅哥剧情,避免观众产生视觉疲劳,都是王七叶需要不断探索的方向。

王七叶在视频里戏称,“其实我很喜欢单身,那是一种独孤求败的感觉”,诚然,王七叶在情场上的确是独孤求败的女海王,但在海量的短视频剧情博主里,王七叶距离独孤求败仍有一段距离,当女海王的新鲜感逐渐消退后,王七叶或许也面临着下一次转型。

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