宁推网-自媒体资讯

2022抖音内容观察 谁在疯狂涨粉 谁在闷声赚钱

文章目录
  • 2022抖音涨粉三巨头:刘畊宏、疯狂小杨哥、东方甄选
  • 2022年17场直播销售额破亿,“广东夫妇”刷新单场销售纪录
  • 爆款≠高点赞?2022年抖音短视频“失去”流量公式

抖音的2022,是在存量里寻求新出路的一年。

这一年,抖音依旧以6亿日活流量傲视各大互联网平台,是当之无愧的“爆款制造机”,有刘畊宏火遍全网的健身直播,也有“东方甄选”的双语带货。

这一年,抖音电商GMV更是一路高歌猛进,突破万亿,多个出圈直播间成为刷屏的流量话题。实现这样的成绩,抖音电商前前后后只用了两年多时间,而其他电商平台用了4年甚至10多年。

同样是这一年,花团锦簇背后抖音也难逃流量危机,据新榜旗下新抖数据不完全统计显示,年涨粉破千万账号30个,相比前两年持续下滑,个人账号更难创作出高点赞爆款。

抖音也在不断扩展业务的边界去寻求新的增量,开通抖音商城,重点加码扶持本地生活,又在新一年伊始上线了桌面聊天软件,越来越像一个“宇宙App”,能点外卖能打车,能娱乐也能社交。

过去一年的抖音,哪些在流行?哪些在崛起?又有哪些失意?

新榜编辑部通过新榜旗下抖音数据平台新抖数据,获取到2022年1月1日至2022年12月31日期间的抖音数据变化,本文我们将通过涨粉、直播、内容三个数据维度复盘。

2022抖音涨粉三巨头:刘畊宏、疯狂小杨哥、东方甄选

在抖音,2022年有30个账号一年涨粉破千万。

这个数据比起2021年的35个、2020年的54个,再一次出现了下滑。

在这些涨粉千万的账号中,12个账号是以爆款内容涨粉的创作者如“垫底辣孩”,6个账号靠直播出圈如“东方甄选”,3个是抖音官方账号如“抖音体育”,6个是官方媒体账号如“央视新闻”,还有热点人物如谷爱凌。

值得一提的是,2022年涨粉TOP3账号皆是凭借直播拿到了流量。

涨粉最多的是“刘畊宏”,一年抖音涨粉6914.7万。

2022年4月,他在抖音直播间带着网友跳操健身,魔性带感的《本草纲目》毽子操,加上几次被平台官方误判违规的穿衣bug引发关注,而后掀起了一阵直播健身热潮。

涨粉排名第二的是“疯狂小杨哥”,一年涨粉4199.6万。

这个凭借搞笑剧情走红的账号,已经连续3年在抖音年度涨粉TOP10行列中,2021年涨粉1642万,2022年更是势头不减,靠直播带货让粉丝量突破1亿,成为抖音上粉丝最多的个人账号。

截图来自新抖

新抖数据显示,过去半年“疯狂小杨哥”在抖音累计带货销售额区间为10亿-25亿元,场均销售额达到2500万-5000万元。

当然,流量伴随着争议一起爆发,“疯狂小杨哥”也因为1亿买办公楼、被打假带货商品质量等新闻多次登上热搜。

(相关阅读:《为什么有1亿人在抖音追“疯狂小杨哥”?》)

涨粉量第三的则是“东方甄选”,一年涨粉2899.1万。

2022年6月,“东方甄选”的双语带货直播间爆火出圈,那些曾经在新东方课堂上的老师们转型成为带货主播,一边卖货一边上课,能中英文无缝切换,也能对诗词歌赋侃侃而谈,成为流量黑马。

新抖显示,“东方甄选”过去半年的累计直播销售额达到25亿-50亿元,其中最出圈主播董宇辉的个人抖音号也在2022年涨粉569.7万,

(相关阅读:《3天涨粉130万,单场直播销售额破千万!新东方双语直播正在出圈》)

截图来自新抖

新榜编辑部曾在2021年的抖音复盘中猜测,“柳夜熙”的走红和元宇宙的发展或许会带动虚拟博主的新一轮出圈。

(相关阅读:《2021抖音年鉴:35个账号年涨粉破千万,“美女+一切”成流量密码》)

然而到了2022年,我们没有看到更多虚拟人的流量奇迹,颜值、美妆等曾经捧出多个顶流的赛道也没有更多横空出世的标杆案例。

根据新抖数据的不完全统计,2022年只有2个账号从0涨粉至千万,一个是卡塔尔世界杯期间走红的“王室小饺子”,另一个是“帕梅拉”,都是外国人,且都不是毫无受众基础的素人账号。

数据范围放宽到500万的粉丝量级,有11个账号过去一年从0开始涨粉到500万。

其中有靠女海王求爱剧情走红的“王七叶”,有唱歌不露脸的“

1、宁推网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系授权;
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留作者和原文链接,如:转自宁推网字样;
3、宁推网报道中所涉及的所有内容均由用户提供,仅供参考!
4、声明:该文观点仅代表作者本人,宁推网系信息发布平台,宁推网仅提供信息存储空间服务。