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摇滚鼓手球员和读书人 创作者在视频号如何一年完成从0到爆红

朋友圈的爆款如何炼成?

朋友圈,当代人的线上熟人社会。

从2012年可以发布第一条图文信息开始,人们在朋友圈内的表达形式,也随着网络时代的发展风向而变迁。

当短视频浪潮袭来,视频号则逐渐成为微信用户的新舞台。点亮一颗小小的红心,能知道自己的朋友在看什么,为什么内容点赞,对于很多人来说,是过去这一年中悄无声息的变化。

从2022上半年,罗大佑和李健演唱会在朋友圈刷屏的盛况,到年终任泽平、吴晓波等名人在视频号分享年终总结。分享视频号内容,已经逐渐成为一种社交方式和分享习惯。

微信长期作为一个互联网的私密个人空间,让人们浏览和分享视频号时,觉得这些人、这些事都并不遥远。视频号也从微信的一个小小入口端,逐渐变成记录我们生活、获取信息的一部分。

而对于更多活跃在视频号上的创作者而言,视频号则不仅仅是一个发布作品的平台,更是承载了许多人过去的一整个难忘的2022年。

养了一朵云做宠物,我的脑洞变成现实

视频号@小狮日记从100个粉丝到46万粉只花费了4天时间,这个爆火的速度是博主自己都始料未及的。

小狮真名叫“赵东晓”,一名前摇滚乐队的鼓手,一名前客户端工程师,选择裸辞后重组乐队,同时也是在2022年刷遍朋友圈的一位视频号创作者。

小狮的视频每次都从一个小需求出发,然后用不可思议的脑洞解决,这个需求可以是提前烧热水,也可以是让房间晒到太阳,或者如何养一个毛茸茸的非生物类宠物。

虽然每次视频都是荒诞中混合着一些浪漫,沙雕中又混合着一些艺术,但毫无疑问,小狮日记是年轻人眼中少见的优质内容。

其实,小狮觉得从拍视频的第一天起,每次创作的过程都需要非常努力的。“现在大家使用的物品已经非常完备,很难想象到既能解决生活中实际的问题,又很新奇的发明,所以我还没有找到克服创作瓶颈的方法,以后也找不到。”

永远努力地做着有用的无用功,是他作品的终极内核。

我们都记得在朋友圈被“养了一朵云”的视频刷屏那天,如同二次元漫画变成现实,人人都盼着小狮的宠物云朵能被批量生产。

浪漫的视频风格、曲折的经历、平静的语调背后隐藏着强大的黑色幽默,让人感到温暖是他发明的源动力。

因为温柔得对待这个世界也是一位摇滚鼓手的精神底色。

小狮日记在视频号上更新到今天只有6个作品,毕竟这种复杂的视频全部自己来做并不是一个小工程。

但是在几天之内疯涨几十万粉丝,小狮甚至没有记住这一切是如何发生的。他创作的内容从在微信的熟人社会上大肆传播,再到爆红出圈,从一个短视频从业者和开发角度来说,视频号的能量不容小觑。

“视频号最大的好处就是可以直接转发到朋友圈里,省去很多中间的步骤,所以传播效率很高。”

小狮在发布第一条视频后,一夜之间体会到了攻占朋友圈的感觉,整个过程以无声并迅猛发展势头一路前行,朋友圈的大家的转发的文案也相当一致:啊,我有一个网红朋友了。

他为大家提供情绪力量的同时,视频号也帮助小狮收获了治愈的力量。曾有一位西安的精神科医生给他发来私信,表示他做的云朵对自闭症儿童的康复会有所帮助,医院想要出资把这朵云彩变成产品。

而粉丝最关注的只有两件事情:小狮的各项发明什么时候能被量产?以及小狮视频中的神仙卫生间究竟是个怎么样的居家乌托邦。

实际上看过小狮日记的人都能明白,每一条视频的爆火绝非偶然,这样的优质内容在视频号的传播空间中有着天然的优势,可以轻易引起朋友圈的社交传播裂变。

娱乐、生活、知识加上幽默治愈的叙事风格,足以让小狮积累起高粘性的粉丝群体,以及稳定的高观看量和点赞量。同时也能看到,更新间隔较长不是困扰,内容过硬也能接到商务成功变现。

“每两个月更新一次,生产力非常低下,但观众们很喜欢我的沙雕小发明。我也有信心按照我自己的节奏,继续往下创作。”小狮一边自嘲一边自我鼓励。

摇滚青年的理想和现实能够交融吗?我们应该可以在这个视频号上找到答案,毕竟,小狮日记的签名正是一句:浪漫,至死不渝。

通过视频号,我想找回那些爱足球的人

这个时代,有人渴望灵魂的疗愈,有人期待血液再次燃滚烫,首次冬季举办的卡塔尔世界杯给我们带来了太多惊喜和感动。

持续了长达一个月的世界杯直播,曾经的国足队长马明宇,联合著名主持人刘仪伟和教练陈亦明作为搭档打造的节目【夜筵卡塔尔】也逐渐接近尾声。

“基本上一个月我们都在直播,陈指导说话犀利,刘老师知识面广泛,我们一起给大家带来一些赛事的对比、前瞻和总结,加上一些连线嘉宾,非常有趣,3个小时转瞬即逝。”

作为当年国足征战日韩世界杯的国家队队长,马明宇入驻视频号@马明宇马儿的第一条视频,以及第一场直播的主题就是:中国足球到底怎么了?

自大年初一国足输给越南后,马明宇目睹了球迷对于国足的失望和愤怒,“有段时间我都不太敢出门,朋友也会问,现在这个国足怎么回事儿?做了这么多年青训,我自己都有点怀疑。”

有了问题就该直面,马明宇决定到视频号上发声,和球迷们聊一聊,究竟现在存在什么问题,入驻视频号9个月,他一共举行了160场直播。

这一年中,视频号使用时长超过朋友圈总用户时长的80%,看播时长增加156%,无数个像马老师这样的直播间每天准时开播。在这里,球迷涌进直播间,所有人的共通点就是对足球拥有饱满的热情,大家对国足依然抱有希冀。

视频号作为一个开放的平台,能让所有爱好者畅所欲言,马老师觉得自己也从中受益匪浅。

“大家从根本上,还是想听从业者说一下现在足球的现状,时间长会发现,这个平台上的粉丝无论从成熟度还是思想上都跟我更契合,我也很喜欢视频号,能得到喜欢足球的朋友支持真是特别高兴。”

足球通过直播变成了一个纽带,过去几年躺在联系人列表中的朋友和曾经的队友,通过直播变成了一个线上俱乐部。

马明宇连麦过范志毅、李玮锋聊对中国足球的看法,范大将军直言:中国足球需要团结。而每次连线也好像把大家过去散落的热情重新聚集到一起,球星、球迷、体育从业者曾经的距离也消失了,无形中再次团结在一起。

除了直播外,马明宇还每月参加一次视频号的【八点一刻】节目,在这个深度分享的节目中,把专业的足球知识带给更多的人。

视频号作为一个创作者的生态环境,每一个微信用户都可能成为视频号创作者。马老师的朋友们也逐渐受到影响,也开始陆续向视频号出发。

【夜筵卡塔尔】进行到最后阶段时,马老师团队中所有人都有不同程度的发烧症状。最后经过协商,既然观众喜欢看,还是要坚持把最后两场播下去。观众,始终作为创作者们最核心的考量标准,也无形中激励了无数优质原创内容作者,视频号就这样完成一场正向循环。

马老师出生在体育世家,足球,是他半生中都在奋斗的目标,如今他把过去经验提炼,通过视频号这个平台做更广泛的传播。

而这正是马明宇创立视频号的初心,新一年中超联赛,亚洲杯,女足世界杯都是马明宇视频号下一步的目标内容。

而那些爱足球的人,也在视频号找到了属于自己的一方天地。

每卖一本书,世上就多了一个读书人

强健其体魄,文明其精神,是很多人在新的一年的愿望。而在这个时代,文明精神的工具——书籍,也被习惯了网络的的人重新拾起。

为什么一本书能震撼自己的世界观?为什么好人也会作恶?为什么阅读历史就是在阅读人性?

视频号@赵健的读书日记有种神奇魔力,一条平均两三分钟的视频,能在人均缺乏阅读耐心的网络时代,轻松勾起人们对纸质图书的阅读欲。

很多人已经记不清,上一次抽出时间看几章书是什么时候,更极少有人会主动购买看似晦涩难懂充斥文言文的厚本。

赵健是通往书籍世界的开锁人,他会告诉你,人人都听过田忌赛马的故事,但只有《资治通鉴》里记录着生动的全貌,以及你我过去并不熟知的事实真相。

他的视频像是一本书的精彩预告片,好奇心和求知欲被他所讲的故事调动,他用每一本书中的核心“精彩镜头”调动潜在读者的阅读的意识。

在泛资讯、娱乐短视频大行其道的网络世界中,同样有赵健这样的知识类创作者,如春笋般投身进视频号这个巨大的流量池。

开始做视频号是属于赵健人生中的一段机缘巧合。原本开号是想作为自己新开张书店的宣传,但疫情严重导致书店关停,推荐书籍从工作分支变为主线。

“我的角色相当于一本书的翻译,作者们都是各个领域的专家,很多书太有深度就会让读者产生距离,我负责帮大家消减这个距离,让大家有亲近的动力。”

赵健此前是一个专业读书人,平均一年4、500本书的阅读量,和2万多册分散在家里4个房间中的“家庭图书馆”是赵健对书籍狂热爱好的辅证。

从曾经的线下读书会组织者,到现在的读书博主,推书对赵健来说是生活的动力所在。既能让自己兴奋,也能打动他人,是赵健推荐一本书和讲述一个故事的基本守则。

过去一年中赵健制作了310多条视频,他也乐于在自己的朋友圈分享转发自己的视频和直播信息,他有4000多个微信好友,很多人本来就是文化界的爱书人。

线下同好可以立刻变成自己的第一批观众,在赵健看来这也是视频号的独特优势之一。他也向自己朋友圈的偶像冯唐老师学习,每天直播4小时,从8月开始,几乎从不间断。

“在视频号上直播最久的一次,是从早上10点到晚上12点,把自己读到的东西和大家分享出来很开心,并不疲惫。”

粉丝如约守在视频号直播间,赵健如同引路人,带领大家领略各种书籍的魅力。而视频号独有在主页添加微信客服功能,基于长久的使用习惯,大家对视频号都拥有天然的信任感。微信内完成付款,隔天就能收到,用便捷的方式收获很好的体验。

除了像@小狮日记这样的搞笑发明家,和@马明宇马儿定时播出的体育栏目,视频号上的作者生态愈发丰富多样,多条赛道的原创内容都迎来大幅增长。

赵健作为知识领域的佼佼者用现实证明,只要视频可以做到叫好又叫座,读书人也能变现,知识也可以创造价值。

目前,视频号形成了一套自我运转起来的生态系统,这个系统不靠各种玩法和裂变引流,只靠实打实的优质内容,如同专心修炼内功的高手,与纯娱乐为主的受众区分开。就目前的用户体验和数据来看,微信视频号这套生态系统显然奏效。

“越是读书人就越该卖书”是赵健对于推书变现的回答

微信作为一个拥有真实社会关系的平台,所有好友都能看到你点赞过的内容,在这种环境下用户会天然对优势内容付出信任和关注。愿意为优质原创内容点赞的人,同样也会愿意为优质原创内容消费。

类似《资治通鉴》或者单本重达30斤的《神圣艺术》在线下书店往往很难卖动,然而在赵健的视频号中,3天内可以卖出3000套《资治通鉴》,读者们愿意为知识付费。

在视频号上带货卖书远比赵健预想中成功。2022年,他的图书带货GMV超1000万元。这不是个例,过去一年中,视频号的直播销售额整体增长800%,许多视频创作者实现了正向收入。

赵健觉得,视频号是一个尊重知识的平台,在这个平台知识能以更新鲜、方便的方式创造价值——让更多的人去阅读,是每个读书人的愿望。

2023年一起刷屏

过去的一年,是视频号内容刷爆朋友圈的一年,不同赛道的优质创作者们,都在这里迎来自己的成长爆发元年。

创作者们也对2023年抱有更多期许。

@小狮日记作为一个优质内容创作者,以亲身为实例印证了,即便在如此饱和的互联网时代下,好看的作品不会明珠蒙尘。未来一年,他希望让每个高质量的视频创作者都获得更多的机会。

@马明宇马儿将足球视为自己的终身爱好和责任,过去花了将近一年的时间和大家探讨“中国足球怎么了?”,使用多种线上形式组合,推广中国足球。2023年,他希望这是热爱足球的人通过中超联赛重燃信心的一年。

在2023年,@赵健的读书日记期待每个季节都能够在视频号上举办一场诗会直播,用春夏秋冬诗意的更迭去打动现代人被冰冻已久的心。读书也许是个私人的旅程,但也可以成为一群人的狂欢。

安迪沃霍尔曾说“未来每个人都能当十五分钟明星”,事实证明,平台未被开垦之地的潜力是无限的,在视频号,每个人的未来绝不止步于十五分钟。

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