抖音内测“商场”新入口 商品页数量超直播带货

5月7日消息，近日，一些用户打开抖音时会发现，瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面。也有一部分用户的主页面虽然仍是短视频推荐页，但底部导航栏第二个菜单，从原来的“朋友”变成了“商场”。

据《中国经营报》报道，这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到，目前选择了特定人群试用，此后将逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。

据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮。从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商场”看起来更像一个传统电商页面，商品页的数量要远超直播带货，而且在提交订单时，会明显跳转出“抖音支付”选项。

据悉，字节跳动于2020年正式成立电商部门，仅成立当年，抖音电商的业务就实现5000亿GMV（电商交易总额），成为短视频直播平台龙头。一位接近抖音的人士透露，电商承载着抖音在国内二次起飞的目标，也是给TikTok做海外电商试水，因此无论是人与货，字节跳动都不会想让它陷入被动开拓市场的局面。

业内人士分析认为，从眼下抖音灰度测试来看，这个背靠字节算法逻辑诞生的产品，似乎选择了传统电商的打法——即以“货”为核心，主播只是附属品。

事实上，早在2021年6月底的抖音“8·18”大促的招商会上，抖音电商官方就已将抖音商城定义为抖音电商专属购物商城，宣布会在大促期间开设新品专区、提供榜单场景、发放优惠券，作为中心化的多频道曝光阵地，为商家、商品提供流量入口和曝光机会。而抖音商城1月发布的《致合作伙伴的一封信》中官方也已表示，2022年，抖音商城在继续完善平台能力的同时，会加大“人找货”即搜索和商城的投入。

此外，去年，抖音方面还曾推出独立APP“抖音盒子”，主打面向年轻用户的潮流时尚电商平台。据悉，抖音盒子首页底部设置有4个入口，分别为首页、订阅、购物车、我的，首页下方则有“逛街”和“推荐”两个二级入口，推荐界面采用了短视频平台常见的上下滑动交互，内容则为商品的种草视频，而“逛街”则是类似于淘宝的货架式陈列方式。

不久前抖音也公开发布消息称，正在公测电商推广功能抖客。据悉该工具旨在帮助抖音在站外引流，从而促进销量增长，并收取相应佣金，按CPS进行结算。据官方透露，目前已有60余家服务商入驻抖音，其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等。