快手616购物节数据 品牌商家GMV同比增长超5倍

6月20日消息，快手发布616购物节数据，今年也是快手616实在购物节的第三年。数据显示，616期间（5月20日-6月19日），快手平台上品牌商家GMV同比去年616增长515%，其中小米、天海藏、特步成为GMV排名TOP3品牌，韩熙贞、雅鹿、OPPO成为涨粉TOP3品牌。

美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录；服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。

据了解，616期间，快手约40%的GMV来自快分销；生鲜产品GMV同比增长超30%，其中五常大米、山东蒙阴黄油桃、新疆哈密瓜、陕西兴平洋葱等成为最受消费者喜爱的地方农特产，来自北京、长春、天津的消费者最爱购买农特产品。

用户层面看，超过1800万消费者连续三年在快手616期间下单。更多的年轻消费者开始在快手购物，90后、00后买家增长明显，其中00后买家同比增长47.97%。城市层面看，北京、长春、广州成为下单量最多城市TOP3。

在商业化投放效率方面，数据显示，616期间，磁力金牛服务商家的涨粉效率同比增长12.4%，营销投放ROI同比增长23.9%。

与快手在2021年底提出的“新市井商业”一致，快手电商将自己定位为“新市井电商”。今年引力大会上，快手电商业务战略升级为“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”。“快品牌”首次亮相616实在购物节。数据显示，616期间快品牌订单量超过1200万。

此外，快手电商《2022快手616消费趋势报告》显示，截止6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

快手电商产品负责人六郎介绍，为帮助商家复工复产，快手在商家政策、产品升级、运营体系等方面做了大量的工作，“比如商家一键授权（功能），我们从快递公司这边收集到所有快递公司在不同地区的配送能力集合，每天会通过商家授权给平台，帮助他们更新物流模板通道情况，这样可以大幅度降低（物流调整）对商家经营情况的影响。”

数据显示，快手电商疫情政策助力超11万商家复工复产，其中超10万商家使用了疫情免考核功能，超3500个商家使用智能客服提供的疫情知识包。