快手联盟上半年市占率同比增幅达115%

7月8日消息，近日，在“连线2022”磁力引擎合作伙伴大会上，快手联盟负责人冯超表示，今年上半年，快手联盟消耗同比增长72%，市占率同比增幅达115%，请求同比增幅达90%。在618期间，快手联盟整体增长120%，6月同比增长20%。

目前，快手联盟已覆盖29个一级行业、116个细分行业，以及85%的头部媒体、8000多家合作伙伴。在细分领域中，快手联盟商务负责人李程在会上分享了今年Q2增长较快的两个品类：第一个是区别于传统解谜的猜歌类游戏，目前已成为快手联盟游戏子类中消耗TOP3的品类；第二个是运动健身品类，区别于传统成熟模式，在新增众多积分互动玩法后，消耗实现翻倍增长。

相比2021年，游戏、网服、金融等行业的快手联盟预算占比在2022年实现大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行业甚至达到200%。众多行业中，快手电商商家预算在今年同比增长接近700%。

冯超指出，目前快手联盟生态已经发生巨大变化，从传统的广告联盟生态中，孵化出了快手电商商家预算这一全新的增长驱动力。“快手电商商家预算已成为快手联盟，甚至是快手商业化增长的最强驱动力。”

快手联盟负责人 冯超

图源：快手联盟微信公众号

冯超表示，目前，外循环成为快手联盟体量最大的预算来源，内循环成为快手联盟增长最快的预算来源，基于此，快手联盟在下半年仍然会以外循环、内循环双引擎为驱动，助力合作伙伴全面成长。

据介绍，外循环侧，重点打造外循环体系下的全网预算池，改善广告主结构、扩大广告主数量、提升开发者填充率，并在外循环的链路建设上，投入更多的“重兵”，继续发力投放效率、算法模型、数据丰富度建设等。

据快手联盟运营负责人白晓航介绍，快手联盟外循环预算在下半年的主要发力方向包括：一是游戏和社交预算；二是从中腰部客户预算，快手联盟会充分联合合作伙伴一起帮助广告主做好投放，并针对不同行业推出定制化方案；三是平台电商和网服类预算，重点是继续扎实做好基建。

内循环侧，快手联盟将继续壮大内循环体系下的快手电商商家特色预算池。快手联盟内循环运营中心负责人李亚平表示，在快手电商商家预算方面，快手联盟主要提供四大价值。一是帮助商家品牌、主播个人IP提升曝光，打响知名度；二是帮助主播找回在快手站内流失的粉丝；三是满足客户急需粉丝数和直播间人气快速增长的需求；四是可以帮助商家拓展商品销售渠道，实现销量快速增长。

与此同时，快手联盟也将通过升级评估体系、优化转化效果、提升匹配效率、提升获量能力、丰富赋能工具、创新场景交互六大举措，夯实系统基础能力建设，持续提升匹配效率。