淘宝直播“狂暑季”大促 新风空调扫地机器人增长迅猛

7月21日消息，前不久，淘宝直播举办了“狂暑季”大促。数据显示，在狂暑季大促中，自由行/跟团游、滋补养生原料、新风空调、户外鞋靴等夏季特色产品增长迅猛。淘宝直播称，通过这次大促可以看到今年夏季直播间消费趋势。

据了解，在7月11日狂暑季首日，扫地机器人品类增长迅猛。因此，狂暑季也成为了家居清洁类品牌的重点营销节点。

比如智能清洁品牌追觅的品牌直播间在狂暑季期间紧跟平台节奏，实时调整直播间画面视觉和活动玩法，通过活动氛围营造和针对性的直播权益，追觅品牌直播间销售额同比增长超过16倍。戴森品牌直播间也在狂暑季增添了很多直播玩法，提供店铺核心爆款100%享直播间加赠等优惠，这些玩法促使戴森直播间的直播渗透率提升至45.3%。

狂暑季期间，淘宝直播整合手淘首猜、淘宝直播频道、点淘app、狂暑季天猫会场、淘宝会场等多种场域资源，为品牌和主播提供了丰富的流量曝光支持，还拿出百万流量券，通过赏金任务对于潜力帐号进行加码激励。

同时，通过平台满减，直播秒杀，新享礼金等营销玩法，主播和商家进一步提升直播间成交转化效能。此外，平台还组织了产业带特色内容专题，让优质产业带的主播和货品获得更多曝光机会。

值得一提的是，7月15日，淘宝直播携手尚好机构举办了一场线上新主播招募会，面向海外的素人买手和买手团队，招募淘宝直播主播，旨在淘宝直播平台的利好政策下，帮助素人买手以及买手团队找到发展新机会。

对此，尚好机构和淘宝直播联合策划了针对新人买手主播的扶持方案“新秀计划”。该计划旨在在降低起号成本的情况下，帮助素人买手成为一名优质主播。除了流量助益，将重点推进短直联动，助益新主播的成交转化。在团队上，机构配备了场控、后台、直播运营、设计美工、短视频团队助力新主播。

淘宝直播表示，前三月的孵化期，推广费用由机构承担，旨在降低主播的成本投入；各区域的专攻运营领队将提供更专业的直播打法；平台的扶持名额加持，包括现金激励，提高主播积极性。