大淘宝家装家居战略发布 3个方向4类支持工具

8月9日消息，日前，淘宝天猫家纺布艺商家大会在南通举办。据悉，这是淘宝天猫融合以来，家装家居行业首次规模化地向商家介绍策略方向，数千名商家线上线下参会；同时也是“一路向上——淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”的又一落地，这场由淘宝教育和淘宝天猫商家运营中心共同发起的公开课，将在中国产业带持续助力商家成长。

（图源“淘宝教育商家成长”公众号，下同）

活动现场，南通国际家纺园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅介绍，南通是全国最大的家纺类商品市场中心和流通领域集群。园区去年线上线下实现了超过2300亿的市场交易额，其中直播电商超过了800亿，占全网家纺零售份额的近70%。

据了解，淘宝天猫作为南通家纺生意经营的主要阵地，过去一年，淘宝天猫床上用品的生意规模超过500亿。

“淘系平台正在从原先的全场景全用户，到基于细分场景、细分用户，去做垂直的变化，让丰富性的货品、品类，在不同的场里找到精准用户。”大淘宝产业发展及运营中心家装家居总经理恩重首次向商家公布行业的“3个方向战略、4类支持工具”。

大淘宝家装家居行业3个战略方向为：商品内容化、全域零售、服务商品化。

商品内容化就是把产品转化成内容，通过合作的设计师生态体系，建立内容分发中心场，基于设计师创作的内容、直播短视频、买家秀在各个场域做分发，获取流量；全域零售是基于商家的全域会员、用户，结合远近场的获客能力、场景体验能力，给商家一整套解决方案，让消费者更好地去体验和购买；服务商品化是把服务的解决方案变成一个SKU，在手机淘宝中去呈现，例如刷漆，床品对应的除螨、清洗服务。

4类支持工具为：设计师内容生态，帮助商家更好地做内容，大淘宝家装家居行业会持续引入和孵化设计师、收纳师、KOL等生态伙伴；直播扶持，鼓励商家积极店播，将以确定性的IP，比如总裁来了、设计师来了等，帮助商家做直播孵化；建立基于商家供应链能力的分销平台；建立基于全国物流服务的一张网，提供仓储能力、物流能力。

值得一提的是，“一路向上——淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”，自7月6日从第1站“慈溪”启幕后，已在全国近20个城市开办25场公开课，近1800名商家参与，覆盖苏州、常州、徐州、嘉兴、金华、佛山、泉州、潮州等核心产业带城市。