沃尔玛站内广告推出新功能 可自动调整出价

8月19日消息，沃尔玛站内广告推出新功能，商家可设置规则自动调整出价，通过自动出价调节，控制广告花费，为广告活动优化ROAS。

据介绍，新自动规则可根据广告活动表现，自动按照金额或百分比调节出价；卖家在设置此规则时，可以自由添加或移除该广告活动下的各个广告组。

如果卖家觉得自动广告的曝光不足，或希望在特定条件下提升广告竞争力，卖家可以通过上述规则，在广告表现达到设定值后，自动提升广告组的出价和竞争力。

如果卖家觉得自动广告曝光和花费过多，那么卖家可以通过设置该规则，在广告曝光达到设定值时，自动降低广告组的出价，以控制广告花费，并仍能获得曝光。

另外，如果卖家觉得手动广告中，部分关键词曝光或竞争力不足，那么卖家可以通过该规则，在广告表现达到特定值后，自动提升广告组的出价，以提升该广告组中所有关键词的竞争力。

如果卖家觉得手动广告中，部分关键词曝光和花费过多，那么可以通过设置该规则，在曝光达到设定值后，自动降低广告组的出价，以控制该广告组中所有关键词的广告花费，并确保广告活动仍能够获得曝光。

值得一提的是，近日，沃尔玛发布了2023财年第二季度财报。财报显示，沃尔玛第二财季营收1528.6亿美元，同比增长8.4%；净利润51.47亿美元，同比增长17.9%；归属于上市公司的净利润为51.49亿美元，同比增长20.4%。

二季度，沃尔玛国际的净销售额为244亿美元，增加了13亿美元，即5.7%，受10亿美元汇率波动的负面影响。

沃尔玛美国第二季度的销售额连续两年增长6.5%和11.7%，继续在杂货市场获得市场份额；沃尔玛美国电子商务的两年增长分别为12%和18%；山姆会员店销售额增长9.5%，两年累计增长17.2%。会员收入增长8.9%，会员人数创历史新高。