第二届携程919旅行囤货划算节收官 累计囤货GMV超5亿

9月29日消息，携程官方宣布，国庆前夕，携程全年优惠折扣力度最大、集合旅业品牌最多的营销活动——第二届携程919旅行囤货划算节顺利收官。 数据显示，今年携程919累计囤货GMV超5亿，同比去年增长25%；带动非活动商品下单GMV超2亿，同比上届增长300%。

携程表示，在平台资源、KOL带货、明星资源、社媒平台、线下场景等全渠道资源助推下，携程919线上线下总曝光超60亿同比去年增长200%；携程官方直播间观看热度超1亿；BOSS巅峰直播开箱福利官金靖空降直播间，总曝光量提升30%，直播当天微博话题阅读量破3亿；新颖的花式玩法为活动带来增量，膨胀券带动活动参与人次超300万。

（图源携程黑板报，下同）

此外，为触达更多用户，本次活动升级拓宽品牌曝光渠道，加码元气森林、挪瓦咖啡、网易云音乐等11大品牌联合发声，带动超过1亿的曝光声量；在3城地铁、8城楼宇电梯投放携程919广告，带动10亿曝光。

截至9月28日的数据显示，919预售产品国庆预约的单量较去年增加近20%，预售产品国庆期间的预约比例较去年增长5个百分点。这也带动了携程平台上整体国庆出行订单的高涨：数据显示，携程平台上9月第三周国庆出游产品预订量环比上周增长368%。

疫情不确定性为本地周边旅游市场带来增量空间，活动期间下单周边游产品的用户人次较去年增长15%，周边游订单占比也较去年提升7个百分点。如华东BOSS直播专场囤货客源地前三名分别是上海、浙江和江苏，华南BOSS直播专场购买力前三名是广州、深圳和北京。

从今年活动消费表现来看，囤货消费力最高的城市有：上海、杭州、北京、广州、深圳、南京、宁波、苏州、成都和无锡；上海、广州、澳门、白山、三亚和湖州的货品在919最受欢迎；广州、澳门、锡林郭勒盟、福建、江西、甘肃目的地流量增长最强；长沙、温州、盐城非活动商品GMV增长最高。

据了解，今年919期间携程专属打造了“宝藏目的地”IP，去到嵊泗、锡林郭勒盟、福建、澳门等地，为消费者汇集了促销补贴以及当地最具特色的拳头产品。如锡盟专场直播带动当地私家团产品订单同比翻倍；嵊泗专场直播拉动嵊泗目的地搜索量增长近100%，带动直播周非活动产品交易额同比增长近一成。

平台之外，在30天的活动周期中，携程签约达人们以“囤货情报官”身份持续输出囤货攻略，触达各类消费人群，实现市场增量。其中， 嬉游、旅行雷达等囤货官们订单总量超7万单，总金额超1亿。