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今年双11 打破多项纪录 更上一层楼

1.最快的一届双11

双11迎来尾声,如果问今年双11最大的感受是什么的话,那就是“快”。

首先,是今年双11各个品牌破纪录速度之快让人叹为观止,以往的“分钟级”记录在今年提到了“秒级”记录。

双11往往是消费者集中购买家电3C产品的节日,今年双11家电3C消费再次大爆发,多个品牌都打破自身销售记录,创下了“1秒破亿”的神话。

在天猫双11开售首日,苹果创下了1秒破10亿的记录,首小时就超过了去年11月1日全天销售额。除此之外,大家电品牌海尔、美的、小天鹅、TCL,手机品牌华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加,都荣登“1秒破亿俱乐部”。

其中苹果、小米、华为、荣耀、iQOO在多个平台实现开门红,在京东双11开售首日也创下了1秒破亿的记录。

在这当中,小米的成绩称得上是最亮眼的存在,不仅是天猫第一个破亿的品牌直播间,并且仅用时4天,小米全渠道支付金额就突破84亿元,拿下了天猫、京东、拼多多三大平台的安卓手机品牌销量第一。

在11月10日第二波爆发期,又有新的品牌加入“1秒破亿俱乐部”:溪木源在天猫开卖1秒后成交额就突破1亿。此外,苹果在京东开场1分钟成交额就突破了10亿;开场3分钟,海尔系品牌在京东销售额突破3亿,在天猫销售额5亿。

除了上述“1秒破亿”的品牌之外,还有许多品牌也实现了突破性增长,比如黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天,其中积木品牌未及,只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。

而除了品牌打破销售纪录的速度更加快之外,今年双11的“快”还体现在快递速度上。

10月31日,第一波售卖正式开启仅3分钟,顺丰的首单包裹就已经送到了广东惠州的用户手上,其余多个地区也刷新了首单20分钟内送达的全新记录。

京东的首发战报显示,京东小时购全国首单仅用时9分钟,开场10分钟,全国超500个县区市的消费者,都已经收到由达达快送骑士送达的商品。

此外,申通也仅用时9分钟,双11第一单快递就已经进村,送到消费者手中,而今年申通的预售极速达服务也从重点城市扩展至全国,当次日送达率高于去年,达到97%。

不仅如此,一向被诟病物流速度慢的邮政EMS,配送速度也进入了分钟级,只用了13分钟,就完成了全国首单的投递。大件物流德邦快递同样只花了8分钟,就完成了首单配送。

刚付完尾款就发货已经不是新鲜事,分钟级送达,成为了今年双11快递行业的标配。

1秒种成交额破亿,快递首单3分钟送达,今年双11,没有最快,只有更快。


2.直播电商依然火热

双11大促狂欢来到第14个年头,直播间已经成为了毋庸置疑的主战场。

而在双11迎来尾声之际,可以确定地说,在618位居人后的淘宝直播,在双11打赢了翻身仗。

没了平台“二选一”的桎梏后,深耕抖音的罗永浩、遥望科技、刘畊宏妻子vivi王婉霏等头部主播相继来到淘宝直播,让淘宝直播间成为了双11最热闹的地方。

重新回归的李佳琦更是在预售首日,创下了直播间4.6亿场观的记录,多个链接上架即被抢光。虽然网传的215亿元的成交额被辟谣“不实”,但去年双11预售首日李佳琦直播间成交额达到106亿,观看人次为2.5亿,而今年观看人次翻了近一倍,最终成交额势必有更大的突破。

除了头部主播成绩亮眼之外,淘宝的腰部主播在双11也迎来了大爆发。预售开启仅4个小时,淘宝直播就产生了130个预售金额破千万的直播间,淘宝腰部主播的预售引导金额同比增长365%,新主播同比增长684%,腰部主播和新主播成为千万级直播间的主要贡献者。

头部主播持续领跑增强淘宝直播声量,中小主播茁壮成长跟着“吃肉”,直播生态更加健康的淘宝直播,成功在双11扳回一城。

而淘宝直播最大的对手抖音,今年则是一门心思做货架电商,将双11的主要成交阵地转移至抖音商城。在抖音双11好物节开卖首日,抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%,开卖仅1小时,支付客单价相比去年同期增长217.1%。

虽然抖音今年“志”不在直播间,但抖音头部主播在双11期间依然取得不俗的成绩。

11月1日,广东夫妇在单场直播中GMV突破7亿,创下了抖音有史以来单场带货金额的最高纪录。与此同时,疯狂小杨哥也在双11期间粉丝量突破1亿,成为抖音首个粉丝破亿的达人,也是目前单平台粉丝数最高的达人。

(图源:蝉妈妈)

除此之外,在双11前夕,B站上线了单独的直播购物专区,全面铺开直播带货。

在B站双11大促首日,B站家装垂类UP主“Mr迷瞪”就打破B站单场带货纪录,首场直播GMV突破1.3亿,四场直播下来总GMV约为2.8亿,成为B站带货UP主的标杆。

此前有消息传出,首战双11的B站定下的目标是3亿,虽然总体来看B站双11带货的氛围并不算浓厚,但靠着Mr迷瞪不输其它平台主播的带货成绩,B站依然可以轻松地达成目标。

总的来看,不管是直播电商的老玩家,还是新势力,今年双11都取得了突破性进步。


3.国货品牌增长势头凶猛

盘点各大平台的双11战报后可以发现,今年双11,国货品牌的增长势头十分凶猛,在各大平台都占据“C位”。

像在前文提到的“1秒破亿俱乐部”的家电3C品牌中,除了早已建立了品牌心智的苹果之外,其余清一色的都是国货品牌。

京东数据显示,从10月31日晚8点至11月1日24时,京东累计售出商品超5.5亿件,其中成交额前20的品牌中,国货品牌占比达到80%。而天猫双11开卖1小时成交额就破亿的102个品牌当中,国货品牌也超半数。

除此之外,抖音电商的国货品牌表现也尤为突出,双11预售首日,国货品牌几乎“洗榜”了各品类首日销售额TOP10榜单。

蝉妈妈数据显示,抖音双11预售首日,美容护肤前十、生活电器前十、内衣裤袜前十、零食前十、咖啡前十、酒类前十、住宅家具前十、女装前九均为中国品牌,男女装的前5名也都被中国品牌占据。

(图源:亿邦动力)

国货品牌在双11的亮眼表现,体现了国人消费心理的转变:消费者不再追求国际大牌,性价比更高的本土品牌正在成为更多人的选择。

今年双11,直播电商呈现百花齐放之势,国货品牌强势逆袭,占据榜单C位,快递行业的服务战则又“卷”出新高度。

往年双11平台在大屏幕上实时播放的每秒钟、每分钟、每小时成交额的盛况不复存在,但通过盘点各大平台的战报,我们依然可以一窥今年双11的火热。

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