Admitad 巴西黑五订单量同比增长59% 消费者注册量增加23%

12月6日消息，Admitad数据显示，2022年巴西黑五总体销售业绩再超去年，整体订单量同比增长59%，平均订单价值比平时增加了109%。巴西黑五促销周期间，当地消费者在品牌网站和市场上的注册量增加了23%。

巴西消费者的黑五购物活动更均匀地分布在整个促销期，对此，卖家也延长了销售期。数据显示，仅在黑五当天就有54%的订单增加，一周内的订单增加了59%。

总的来看，全球黑五销售额比去年有所增长，美国黑五订单同比平均增加了2%至15%。这一增长属于超出预期。促销周期间品牌和市场网站上记录的点击次数增加了23%。

在全球消费品类趋势上，时尚（服饰、配饰、鞋类）占比29.2%，家居与装饰占比21.1%，电子和智能手机占比16.4%，婴儿用品玩具占比10.4%。

巴西消费趋势与全球趋势类似，都对时尚品类很感兴趣，但巴西对电子产品的兴趣已超过了家居装饰品类。另外，巴西在黑五期间另一畅销品类是旅游部门。

Admitad估计，今年，内容网站吸引了全球黑色星期五销售额的23%以上。使用返现服务的用户占购买量的20.3%。其中已经有14.4%是由附属网站的用户完成的，超过9%的销售额是通过促销优惠券网站完成的。上下文广告产生的销售额也增长了8.6%，社交媒体产生的销售额增长了8.2%。

（图源Admitad）

对于巴西消费者，黑色星期五期间购买量占全国的30%以上。优惠券服务和社交媒体的购买活动也有所增加。此外，现金返还和忠诚度计划在巴西的表现非常出色，但在总销量中所占的销售额较小。

值得一提的是，监控在线销售数据公司Neotrust与从事数据智能公司ClearSale此前合作进行了一项关于巴西黑五销售情况调查。

调查结果显示，巴西黑五电商收入为31亿雷亚尔，同比去年减少34%。订单数量在2022年也有所下降，总计470万，与2021年相比下降了28%。

收入最高的项目依次为家用电器、电话设备（一般为手机）、电子产品、IT 产品以及时尚产品和配饰。平均交易额为657.27雷亚尔，比2021年下降8.29%。家电虽然位居榜首，但与去年相比下降了5个百分点。