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又一位带货主播翻车 浅谈淘宝直播带货的几大禁忌

今日新闻,网络主播黄薇(网名:薇娅)被税务局追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。继雪梨等人后又一知名主播翻车,这也让我们看到了直播背后的一些乱象。借此,宁推网店也来罗列一些淘宝直播带货的禁忌,希望给小伙伴们一些实质的建议。

  禁忌一:用福袋进行实物抽奖入

想营造直播间热度,拉数据,福袋是一个很好的手段。但是如果一定要用实物奖品就用实物福袋,不要用福袋,并且注意一定要在客户填写收货信息后的3个工作日内发货。

  禁忌二:演戏炒作 卖惨带货

有些直播间会编造一些离奇情节,来上演团队矛盾砍价的戏码,夸大商品价格。去年11月份淘宝就发布了专项治理公告,如:直播间通过殴打商家砍价——将封禁直播权限七日;为了带货表演夫妻离婚 ——将扣除店铺保证金2000元;假装破产亏本甩卖——将关停商品分享功能。

  禁忌三:私下交易导流行为

把客户引流到其他私域平台比如微信去交易是违规的。比如在直播中引导私信、主页加微信,联系电话等等,都是违规的。常见违规案例:想要的宝宝们打开我主页+v、QQ、手机号。

  禁忌四:专拍链接

商品详情页没有对商品的形状、质量和参数进行准确的描述,仅以秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接、福袋是违规的。

  禁忌五:虚假宣传

对商品信息有夸大或虚假的描述,或者对使用效果过度承诺,或者恶意贬低第三方,对产品的形容词使用了国家级、全国第一等之类的宣传极限词,都不行。

在直播讲解的时候,不要夸大宣传,超出商品的功效范围。尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。

不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等使人直观知晓为第三方品牌,并传达对其贬低/负面感触等表达或行为。

  禁忌六:诱导互动

直播中以任何形式,包括口播、字幕或者是背景板宣传,参与福利必须要在直播间互动,这种行为就是诱导互动。7月份,淘宝电商也正式发布淘宝直播禁忌之诱导互动的违规营销实施细节。

以上是小编罗列的几点淘宝直播带货时的一些禁忌。违法乱纪之事我们定不能做,但是一些小细节上的把控也需要到位。希望本文能帮助到小伙伴们,也可以找宁推网店这样有经验的平台,专人做专事,效率更高,更安全。

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