京东618电商大促数据 手机行业强势逆增长 游戏手机热销

一年一度的京东618全球年中购物节已经进入尾声，各大手机品牌的销售数据也是逐一公布。6月18日下午，京东通讯事业部总裁陈婷在618分享会上表示，尽管整体手机行业“遇冷”，但京东手机依然在618显示了惊人的增长。其中，开门红当天0点到2点，手机品类销量是去年同期的3倍；疯狂2小时，手机品类有效订单量同比增长121%；6月1日到17日，一加、联想、诺基亚和vivo等手机品牌销售额同比更是均超过100%，京东手机整体表现呈现明显的逆势增长态势。

数码3C产品一直是京东的优势品类，本次京东618全球年中购物节中，京东推出的手机实时竞速榜，对各大厂商间的实时战况进行了全方位、第一时间的洞悉。上线3天内，页面流量已超过去年双11整体竞速榜单的流量总和，榜单热度可见一斑。

手机品类作为京东传统优势业务，618期间的数据实现了再度突破：荣耀、小米、一加等十大手机品牌不分伯仲。其中，6月1日至18日中午11:30，华为夺取销量累计冠军；6月18日疯狂2小时，小米一举夺得销额冠军；各大品牌抢眼表现引爆了京东平台618期间百花齐放的空前盛况。

其实，此前京东通过大数据分析，深度洞察用户需求，精耕细分市场。2017年中国移动游戏市场规模达1445.8亿，移动游戏用户规模5.54亿，移动游戏持续井喷，全民手游时代来临，为游戏手机带来了良好的发展机遇。一直以来，京东都是专业的游戏产品聚集平台，聚集了大量游戏玩家。4月20日黑鲨手机发售预约量超45万，4月25日红魔手机发售活动37秒破万台——两款游戏手机连续七次发售秒罄，京东关于游戏手机的搜索指数、评论指数均大幅飙升，而“游戏手机”词条的百度指数已全面超过了“拍照手机”，用户对游戏手机的热情空前高涨。

京东此次融合全产业链优势能力，大力推出的游戏手机品类在此次京东618全球年中购物节中迎来全面爆发。618开门红，黑鲨手机50秒销售额破1000万，整个618大促销售额环比5月提升98%，销售额品牌排名飙升至第14位。

今年618期间用户对购机服务的追求也愈发明显。京东数据显示，618期间以旧换新成交额比5月增长148%，屏幕换新业务成交量同比5月增长237%，这些充分维护消费者的权益保障，无疑为消费者提供了更有温度的购物体验。

此外，在线办理通讯周边业务凭借方便、快捷、时间地域局限小等显著优势，受到越来越多用户的青睐。618期间，京东实现宽带销量同比增长1057%、号卡发展量同比增长314%的爆发式增长。

此外在营销方面，京东通过品牌联动、热门IP合作、泛娱乐触达等多种形式，实现了多位一体的营销传播，取得了不错的用户口碑。618疯狂2小时前夕，京东手机与18个品牌联动，在泰山上进行倒计时；今年京东618手机竞速榜还全新引入大牌手机粉丝打call榜，共有7家品牌的代言明星一起为京东手机618助阵。

依托全渠道优势能力，通过全方位合作扶持和电商运营新思路的注入，京东完成了对手机行业的高效赋能。无论是通过打破品类界限，为用户提供场景化的体验，还是专注用户痛点与需求，实现服务升级，京东手机始终围绕“无界零售”，为行业提供新的参考标尺，不断践行“京东手机，在意你的每一部”的品牌理念。