微信公众号的在看功能，出于哪些方面的需求？

随着微信公众号在看功能的上线，很多人会因为好奇而点击进去。那么微信公众号推出此功能，是出于怎样的需求呢？今天我们就来仔细分析一下。本文将从两个角度切入分析：用户需求、产品需求。

第一，用户需求

最近两年来，公众号的登录数和文章数不断增加，反而给用户带来了信息过载的烦恼。根据公开数据，2019年的平均开放率下降到2%，2020年的平均开放率又下降到1.2%。在看不仅是新的分发渠道，而且是免费的。对于作者的主观行为，点击“一键在看”，增加了“二次曝光”的机会。另一方面，读者点击在看的话，又会有新的曝光。

一般来说，用户不分享文章的原因通常是我不想分享。因此我们可以提高他们的的分享意愿。在看只要点击一下，可以同步显示在看一看的列表中，变相缩短了用户的分享步骤、节约了用户的时间。

第二，产品需求

现在的在看功能，已经升级了单项沟通这样的结构，将其平台化。读者的点击行为相当于将文章推进到“指定专栏”。点击在看的的读者不仅将作者的文章进行的分发，同时也使得和朋友的交流频率增加。

在看的图标使用的是类似六芒星的图标。众所周知，图形也是很好的语言。六芒星的图案看起来像环或者圈子。一般来说在看和看一看是同时使用的。相当于微信的另一个朋友之轮圈：只有这一个阅览入口。另一方面，也将朋友圈的内容进行的分流。

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