随着品牌提供店内铸造 NFT 成为实体体验

去年，不可替代的代币 (NFT) 风靡全球。 2017 年仅被称为 CryptoKitties 的数字收藏品已经演变成著名的艺术品、数字化音乐、元宇宙的高端时尚以及社区与全球其他人联系的方式。

即使在当前的加密熊市中，研究公司 Security.org 最近的调查结果发现，NFT 的所有权比去年翻了一番，从估计的 460 万人增加到 930 万人。 报告还发现，虽然绝大多数美国人还没有准备好购买 NFT，但未来 12 个月内，大约有 1630 万潜在客户可能会购买不可替代的代币。

消费者使用 IRL 薄荷糖体验 NFT

鉴于 NFT 的潜力，少数零售商和品牌开始将不可替代的代币纳入其产品中也就不足为奇了。 虽然品牌将实体商品与数字 NFT 连接起来已经证明了这一点，但少数零售商现在正在将 NFT 技术整合到实体店位置。

意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 最近证明了这一点。 Ferragamo 的新概念店于 2022 年 6 月 24 日在 NFT NYC 结束后的第二天在纽约 Soho 街区开业。 从外观上看，位于格林街 63 号的 Ferragamo 店面看似普通，但消费者一走进去，就能通过沉浸式购物功能亲身体验 Web3。

Ferragamo North America 首席执行官 Daniella Vitale 在商店预览期间告诉 Cointelegraph，Soho 位置正在通过将 NFT 安装与定制全息运动鞋计划相结合，将技术与奢侈品世界融合在一起。 她说：

“每个人都在谈论 NFT，因此我们希望将实际体验带入 Soho 商店，让人们可以创建自己的 NFT。 我们希望获得精通 Web3 的新客户，但这也是为了让我们现有的客户成为这个世界的一部分。 我认为这将是一个巨大的成功。”

Vitale 补充说，菲拉格慕的 NFT 装置——它是与数字艺术家 Shxpir（发音像英国诗人和剧作家莎士比亚）合作创建的——是同类中的第一个，并指出没有其他菲拉格慕商店包含这样的功能。

“我们不希望我们的 Soho 商店如此静态——我们希望它具有技术角度。 NFT 展位直接集成到商店设计中，以涵盖整个购物体验，”她说。 Vitale 补充说，她希望这些身临其境的功能能够让客户了解 Web3 技术，而不是被不断发展的行业吓倒。

菲拉格慕 Soho 店的 NFT 安装。 来源：菲拉格慕

为了确保这一点，多学科工作室 De-Yan 的一位代表——该工作室与 Ferragamo 合作完成了装置，并帮助了 Louis Vuitton 和 Dior 的沉浸式项目——告诉 Cointelegraph，铸造 Ferragamo NFT 不会让客户付出任何代价。

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“对于很多人来说，这将是第一个 NFT，因此 Ferragamo 将支付转账时所有的 Ether gas 费用。” 此外，他指出，代表将在整个铸币过程中为客户提供帮助。 他进一步分享说，NFT 的安装将继续进行，但该商店将首次收集的 NFT 限制为 256 个。 “NFT 可以采用 972 种潜在组合，但目前只能铸造 256 种，”他说。

在 Soho Ferragamo 门店安装 NFT 触摸屏。 资料来源：Cointelegraph

在实际的铸造过程方面，他解释说这种体验是完全身临其境的，并指出 NFT 装置被封闭在一个镜像房间中，以确保客户能够 360 度地查看他们正在创建的 NFT。

“客户可以定制他们的 NFT，然后可以用该 NFT 拍摄视频，然后在社交媒体上分享，”他说。 铸币厂之后，客户会收到一封索赔电子邮件，询问他们的钱包地址。 “NFT 然后被发送到他们的以太坊地址，并会在一天左右出现在他们的 OpenSea 账户中，”他解释说。

Ferragamo NFT 采用 Shxpir 的数字艺术作品。 资料来源：Shxpir 和 Ferragamo

虽然 Ferragamo 可能是首批提供店内 NFT 铸造的奢侈时尚品牌之一，但名为 Doodles 的 Web3 媒体和娱乐品牌为其社区提供了类似的功能。 Doodles 在 NFT NYC 2022 期间设立了一个场外房屋，让粉丝和社区成员有机会铸造最新的 NFT 下跌、查看 Doodles 的艺术品并购买运动衫和 T 恤等独家商品。 Doodles 首席运营官 Julian Holguin 告诉 Cointelegraph，Doodles 之家的目标是通过让人们体验现实生活中的一切来提升品牌。 他说：

“我们刚刚宣布了我们第二次 NFT 下跌的预售，这就是这里正在发生的事情。 人们来这里是为了创造一个“创世纪盒子”，这是一箱将成为下一个稀有程度的可穿戴设备。 人们今天可以以固定价格购买可穿戴设备，为这种薄荷糖预留位置。”

NFT NYC 期间在 Doodles 屋安装 NFT。 资料来源：涂鸦

迄今为止，Doodles NFT项目自 2021 年 10 月推出以来已产生价值约 5 亿美元的二次销售。拥有超过 6,000 名 Doodles 所有者，Holguin 解释说铸币体验应该是“有趣和快乐的”，并指出这就是品牌代表。 “我相信，当人们可以触摸和感受事物时，它会产生情感反应。 然后他们可以在网上体验这些情绪，”他说。

与 Ferragamo NFT 装置一样，NFT NYC 的 Doodles House 托管了一台机器，供客人铸造他们的 Genesis Box NFT 预订。 完成后，从机器中存入一张类似信用卡的金卡，客人可以作为纪念品。 用户需要支付汽油费，费用约为 127 美元，可以使用信用卡购买。

将 NFT 带入生活的重要性

例如，2018 年推出的数字艺术市场 SuperRare 的联合创始人兼首席执行官 John Crain 告诉 Cointelegraph，拥有与 NFT 相关的实体艺术画廊为加密货币原生和加密货币好奇者提供了体验 NFT 的绝佳机会. 考虑到这一点，SuperRare 在今年 5 月开设了第一家实体艺术画廊，该画廊也位于纽约的 Soho 街区。 克雷恩 说：

“我认为人们会看到名人购买 Bored Apes 的头条新闻，这很令人兴奋，但与此同时，独立艺术家正在通过这项技术获得授权，这正在发生文化复兴。 很难看到这一点，这就是为什么拥有一个实体画廊很重要，让社区可以亲身体验艺术，同时还能与艺术家和策展人会面。”

Crain 分享说，Soho 的 SuperRare 画廊将开放至 8 月底，并有可能延伸或扩展到其他城市。 “我们每两周举办一次不同的展览，这是促进社区建设的好方法，同时为展示的艺术增添了更深层次的背景。 这很难从纯粹的数字体验中获得，”他说。

Doodles House 安装 NFT 生成的实体卡。 资料来源：涂鸦

De-Yan 的代表补充说，他相信技术和定制的结合对未来的零售业很重要。 他说：

“Ferragamo 选择了一种特殊的方法，我们认为这是一个良好的开端。 如果我们看到其他品牌效仿我们，我不会感到惊讶。 这就是 NFT 领域的有趣之处——现在每个人都将 NFT 视为图片或视频，但它有一个完整的物理层和应用层。”

虽然将数字 NFT 带入物理空间可能是革命性的，但指出可能阻碍采用的挑战也很重要。 例如，虽然店内薄荷糖可能很有趣且具有互动性，但对加密货币空间不熟悉的用户可能仍会感到困难，尤其是老一代人。

在 Soho SuperRare 画廊内。 资料来源：Cointelegraph

根据 Security.org 的调查结果，与年长或年轻一代相比，25 至 34 岁之间的个人更有可能在未来 12 个月内购买 NFT。 研究还发现，男性对明年购买 NFT 的兴趣略高于女性。

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鉴于此，菲拉格慕等时尚品牌可能难以让客户获得 NFT。 为了防止这种情况发生，De-Yan 的代表解释说，菲拉格慕正在分享有关人们如何开始使用 NFT 的说明。 “MetaMask 可能是最简单的方法。 Ferragamo 也在发起转账，所以客户只需要一个钱包地址，”他说。

Ferragamo 支付汽油费的事实确实很有吸引力，因为 Security.org 还发现 NFT 的主要问题仍然是与铸币相关的高成本。 鉴于此，Vitale 指出，当前的加密熊市不太可能阻止客户创建 Ferragamo NFT。 “支付汽油费是一个重要的姿态，尤其是在这样的时刻，”她说。