NFT 如何提高体育行业的粉丝参与度
自 2017 年 CryptoKitties 发布以来，不可替代代币 (NFT) 越来越受欢迎，预计该行业在未来两年内的规模将超过 8000 亿美元。
NFT 的一些最著名用例是图片证明项目，例如 Bored Ape Yacht Club 和游戏赚钱游戏项目。 NFT 也引起了体育行业的关注，职业体育联盟建立了自己的平台，让球迷与他们最喜欢的团队或球员互动，但这将在本文后面讨论。
NFT 是存储在区块链上的独特且不可互换的代码片段。 这些字母数字代码字符串可以链接到艺术品或数字和实物商品等资产。 NFT 是通过称为铸币的过程创建的，创建者可以对他们想要铸币的 NFT 数量设置限制，从而造成稀缺性。
稀缺性是一种一直适用于实物资产的现象，因为它们是用有限的资源物理建造的。 然而，数字商品从来不存在稀缺性，因为它们很容易被复制。 NFT 改变了这一点，我们现在看到数字世界中的收藏品市场正在增长。
NFT 如何用于粉丝参与？
谈到体育运动，球迷们对他们最喜欢的球员或团队的感觉如此强烈，以至于他们以各种可能的方式与他们互动。 参与范围包括观看或参加现场比赛、购买商品或参加签约活动。 球迷们希望更接近他们最喜欢的团队和球员，这为运动队和联赛提供了创造额外收入的机会。
尤其是体育联盟，已经注意到球迷参与的价值，并继续创建球迷可以购买、拥有和交易数字纪念品的平台。 一个著名的例子是美国国家篮球联盟的 NBA Top Shots NFT 市场，球迷可以在这里购买、出售和交易篮球视频剪辑。 该平台上的视频片段被称为 NBA 最佳射门时刻，每个片段都展示了篮球比赛的不同亮点。 该市场于 2020 年作为 NBA 与 CryptoKitties 的创建者 Dapper Labs 的合资企业推出。 它在推出后的一年内创造了超过 2.3 亿美元的销售额。
一些视频剪辑成包出售，类似于 Pokémon 和 Yu-Gi-Oh 等实体交易卡。 还有一个游戏化元素，具有不同的稀有等级，从“普通”到“传奇”，这是角色扮演游戏中的标准系统。 与更常见的精彩片段相比，稀有的视频片段更有可能获得更高的价格，从而增加了它们作为收藏品的感知价值。
在体育联盟建立自己的参与平台方面，NBA 并不孤单。 美国国家橄榄球联盟和国家冰球联盟正在开发自己的 NFT 平台，而美国职业棒球大联盟已经发布了 NFT 市场。
不仅仅是体育联盟建立了粉丝参与平台——事实证明，这一概念在进入该领域的非体育联盟组织中很受欢迎。 例如，Fanzee 是一个即将推出的平台，筹集了 200 万美元来建立一个市场和生态系统，体育迷可以在其中完成测验和游戏等挑战，以提高他们的粉丝水平并交易 NFT 收藏品。
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与 NBA Top Shots 类似，也有游戏化的元素。 在这种情况下，体育俱乐部可以创建互动挑战，例如根据之前的比赛进行测验，以测试球迷对比赛的关注程度。 此外，粉丝可以根据他们的游戏互动获得经验值和 NFT。 经验值提高了他们的“粉丝等级”，该等级显示在排行榜上，粉丝根据他们的排名获得奖品。
“游戏化是提高参与度的好方法。 拥有一个有趣和令人兴奋的平台体验有助于吸引人们。但必须有一个故事，即使它是像 GoblinTown 这样轻松愉快的故事。 专注于互操作性的 Flare Network 的生态系统增长负责人 Max Luck 告诉 Cointelegraph，并补充说：
“NFT 在帮助社区保持活跃和参与——或‘粘性’方面非常独特，尤其是在不同生态系统中涌现出的二级市场以及 NFT 在各种游戏元宇宙中使用的潜力。 此外，这也是表情包的一个重要机会。”
粉丝互动平台如何改变体育产业？
粉丝参与平台正在将收藏品等现实世界的行业带入 Web3 空间。 不可替代代币是吸引更年轻和更精通技术的用户的好方法，它为球迷增加了与他们最喜欢的团队和球员互动的现代方式，同时也为体育联盟创造了额外的收入来源。
Luck 同意 NFT 是让年轻球迷与他们最喜欢的团队和球员互动的好方法，“NFT 有点像营销工具，能够将新人带入比赛。 在年轻的粉丝中尤其如此，他们的手机上有收藏品，可以与学校或大学的朋友分享他们的热情和经验。”
“如今，科技可以推动发现，而前几代人可能会在家中或体育场与家人一起观看体育赛事，并在那里获得支持，”Luck 继续说道，“吸引新人的成功将取决于平台的简单易用性让他们获得他们的第一个具有可访问 UI/UX 的 NFT – 以及成本是多么令人望而却步。”
如果使用得当，数字资产可能会对体育迷与他们最喜欢的团队的距离产生重大影响。 球迷将更容易跟上他们最关心的团队和运动员。 正因为如此，体育组织有机会利用数字资产来发挥自己的优势。 如果大多数体育联盟都有自己的 NFT 平台，球迷们可以在未来几年内与基于区块链的资产进行互动，这也就不足为奇了。
但是，重点应该放在粉丝的参与上，而不是仅仅通过出售代币来快速赚钱。 通过关注粉丝参与度，这些平台可以看到更多的采用，因为粉丝更有可能向平台介绍新用户。 这也将提高用户保留率，因为粉丝将使用这些平台来享受个人乐趣，而不是试图通过超越他们购买的代币或数字资产来赚钱。 如果熊市教会了我们什么，那么当市场停止上涨时，投机用户总是会消失。
法国电子竞技组织 Team Vitality 的数字收入经理 Félix Le Breton 告诉 Cointelegraph，“只要你远离投机方面，NFT 可以成为吸引年轻粉丝的好方法。 显然，年轻一代熟悉数字所有权的原则，他们很容易上手。”
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采用用户至上的方法，专注于高参与度和用户保留率的平台将在粉丝参与平台方面取得最大成功，此外，除了改进用户教育，围绕 NFT 如何帮助将体育产业带入 Web3 领域。 平均而言，全球 76% 的狂热体育迷愿意更多地了解 NFT，因此体育行业的组织有一个绝佳的机会向他们的消费者介绍基于区块链的资产。
NFT 可以通过将线下活动带入在线世界来改变体育世界。 过去，球迷收集交易卡、签名 T 恤和足球，并交易所他们最喜欢的球员的打印照片。 随着世界越来越数字化，年轻球迷将找到新的方式通过区块链技术与他们最喜欢的团队和球员互动。
