Web3 将如何改变广告

多年来，互联网一直是广告商的绝佳游乐场，它催生了全球广播广告公司。然而，还有一个悬而未决的问题是关于包括消费者在内的参与者之间的财富公平分配。既然个人和注意力都是宝贵的资产，那么奖励这些信息的人不是很正常吗？Web3 似乎回答了这个问题。

报应的话题并不新鲜。在 1990 年代互联网初期，软件开发人员希望构建一个比真实世界更美好的世界。没有广告，没有邪恶的生意，人们可以免费为社区做出贡献。源代码片段将是可重用和可编辑的，因此每个人都可以平等地参与冒险。

虽然这些愿望是崇高的，但随着公众迁移到这个数字世界，企业不可避免地随之而来。他们通过对搜索引擎、社交网络和硬件的大量投资使互联网取得了进步。无论好坏

既然争夺人们注意力的竞争是粗鲁的，而且法律使访问他们的数据变得更加困难，一些企业家想要改变整体范式。给互联网用户更多的控制权怎么样？控制意味着按需共享信息作为一种交易。换句话说，其基本思想是奖励人们的注意力和网络导航。去中心化是关键，区块链就是答案。

Web3 使用区块链技术制作去中心化的应用程序和网站。通过名为“智能合约”的去中心化算法，人们可以购买、出售和存储数字资产（图像、视频等），而无需银行或点对点电子商务网站等第三方。相反，人们使用公钥来识别每笔交易，并使用私钥来访问他们的资金。他们甚至可以伪造他们的数字资产并在流行的 NFT 加密货币市场上出售。

现在让我们谈谈广告。数字广告在拍卖市场（有关更多信息，请参阅投标阴影文章）或柜台 (OTC) 上运行。在这种新经济中，拍卖仍然可以进行，但部分投标价格将支付给接收广告的用户。此外，用户配置文件并不相同。分享数据的人可能会比其他人受到更多的报复；因此，定价广告预算将更加复杂，但定位机会更加丰富。

注意力呢？我们知道，注意力多年来一直是广告的无形货币。广告商努力证明他们的数字广告活动可见性；他们使用数学近似值来猜测广告对其销售的影响。区块链作为账本，可以存储所有用户的交互，并为媒体机构提供宝贵的确定性数据。

创意人员将在 Web3 中扮演重要角色。随着人们可能会获得更多的数字商品，品牌会奖励他们的忠诚度。礼物可以是品牌限量版 NFT，用户可以在加密货币市场上进行交易。从某种意义上说，客户将成为品牌股东。挖矿有关习惯和品味的信息也令人兴奋。分析它们将带来新的预测模型来猜测现实生活中的消费习惯。

也可以吸引人们使用 Web3 的一项重要功能是治理。区块链技术依赖于共识和投票系统。将此概念扩展到用户进行广告宣传可能是提高参与度的一种引人注目的方式。例如，人们可以投票支持产品的特殊性或食品的新口味。一些品牌会让他们的客户成为决策者，并提高对销售的口碑贡献。

最后，即使要清楚地了解 Web3 将如何影响我们的生活仍然具有挑战性，但世界范围内的趋势是建立一个更加平等的社会。这一切都与信任有关，因此如果人们相信 Web3，它的发展速度将与它的前辈一样快。